钓鱼台 ：国之器度 和而不同

项目PROJECT丨钓鱼台

品牌地位STATUS丨酱酒强势品牌

团队TEAM丨柏星龙天王星创意组

01钓鱼台品牌溯源

钓鱼台是北京西郊著名的园林之一，迄今已有八百多年的历史。

金代章宗皇帝爱此地风光旖旎，在此筑台垂钓，得名钓鱼台；清乾隆皇帝将此地辟为行宫御园，御笔亲提“钓鱼台”，制石匾镶于行宫内的望海楼上。

钓鱼台品牌标识源于乾隆御笔“钓鱼台”，以高品质为品牌内涵，具有深厚的文化底蕴和卓尔不群的品味。

02匠人之心 酱香美酒

钓鱼台白酒一直秉承“国之器度，和而不同”的理念，坚持传统酱香酿酒工艺，匠心酿制而成。

钓鱼台酱香型系列白酒产于中国贵州茅台镇，是中国大曲酱香型酒的典范，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，利用独特的自然环境，传承古典酱香酒酿造工艺。

整个勾兑过程完全采用酒勾酒方式，不使用包括水在内的任何外加物质，从生产、贮存到出厂历经5年以上，钓鱼台酱香型系列白酒具有酱香浓郁、酒体醇和绵软、口感醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

03钓鱼台·尊享版

在进行尊享版的设计前，柏星龙设计师首先分析了市场上的钓鱼台产品，发现其产品包装，大多都以简洁为主，拥有皇家文化做产品文化背书，色彩都偏红黄蓝。

这也导致了产品缺少独特的视觉符号，没有记忆点和自身特色的产品，容易造成消费者的审美疲劳。

基于以上分析，柏星龙设计师在为钓鱼台·尊享版做外包装创意设计时，主要是做差异化，突出产品个性，让人看到第一眼就爱上它！

因此，我们要做的是：做自己，张扬自己的个性！

柏星龙设计师首先从标榜个性着手，提炼视觉符号：国风兴起，展现大国风范，以和为贵。

用皇家文化元素作为产品文化背书，通过视觉符号的图形提炼，以“和”作为主要提倡主张的主题进行创意，“和”与酱酒酿酒工艺息息相关，体现以和为贵，阴阳调和。无形胜有形，似玉龙，似书法，相辅相成；通过图形能让消费者在短时间内记住产品的符号。