ChatVOL.BRAND NEW 立体解剖 | 当乐享者遇到创想者

MOD设计实验室

深圳/室内设计师/6年前/110327浏览

版权

MOD设计实验室

2019年4月份作品，从行业的研究分析，名字，品牌定位，LOGOVI，IP设计，插画设计，IP艺术机械结构创作，空间设计，从头到尾，每一项都精心设计。我只想做创意，有趣，精心设计的作品 - 蓝天

chatVOL.是以餐饮为载体，结合不同层面设计，能让年轻人兴趣聚合，探索多样化吃喝玩乐新方式的餐饮品牌。打造融合下午茶、西餐、酒吧且具有时尚艺术色彩的年轻消遣场所，传递美好生活姿态，释放年轻品牌的无限创意及活力。

Brand 02
Thinking
品牌思考

chatVOL.是集多维体验于一体的空间交流平台，而年轻群体作为目标服务对象，"创造价值连接年轻人"就是我们思考的重要方向。在这我们可以连接美食、连接音乐、连接美酒...甚至连接人与人之间的距离。
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在这一片红海中，我们在为餐吧提供设计的基础上，更希望能留下一些品牌化的痕迹，让餐吧不仅在品类中向消费者输出核心利益，希望把项目焦点集中在品牌的精神利益上而不是宣扬品类的如火纯青。
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品类会死，品牌不会死
品牌化要服务于商业，作为由扩张连锁计划的项目，最重要就是解决餐吧记忆与传播的问题，从品牌命名到视觉输出的0-1阶段去考虑为品牌后期降低营销成本，这都是我们坚持的商业设计大逻辑，消费者的识别、记忆、传播难度越高，品牌的营销推广成本也就越高。

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颠覆传统思维，从售卖产品到经营用户
连接品牌与用户，产生强粘性。逐步完成高性价比的品牌建设，同时要让消费者通过产品、服务、场景等一系列的体验，感受到品牌的价值并愿意为其买单。可大多数项目团队用设计去支持品牌的能力偏弱，所以这也是我们需要考虑0-1的设计是否能在后期被甲方团队执行落地和运用延续，在色彩、物料、空间等规范上都要考虑执行的效率问题。

Brand 03
Naming
品牌命名

Visual 04
Performance
视觉设计Ⅰ

色彩
品牌色为黑白色，高反差传递冷静的色彩意象，也让信息的传播识别效率更高，蓝色作为品牌带有夜店属性的个性色，传递神秘，让黑白的品牌色彩表现上多一份不同视觉，黑白为主的主视觉也让甲方后期运用色彩在不同载体的落地执行时更顺畅和高效，避免多色彩运用造成色彩偏差影响品牌一致性，在后期一次性营销设计中可以选择更多色彩的视觉输出，丰富品牌触角。

logo
Logo选择无衬线字体logo设计，让品牌名称的传播更高效，chat和VOL的大小写组合也是让消费者更容易识别和阅读。文字logo外增加品牌识别图形的设计，让品牌在不同维度和载体的识别需求有更多的运用，传播图形结合chat的对话框图形和VOL的音量指针点形成组合，整个图形简约易识别，在空间造型和物料图形的运用延展性高。

主视觉
整个品牌主视觉黑白+蓝色+品牌识别图形+无衬线字体传播效率高，形成较好的品牌视觉沟通。在商业设计中，品牌视觉设计不能产生太强的陌生感，容易让品牌在消费者心中失去存在感，找到最熟悉的陌生感，让设计和商业都更高效，也是我们所秉承的设计理念。

有趣的灵魂彼此相遇，造就一场最独特的邂逅。这里，让不同的思想发生强烈碰撞，让放飞的脑洞天马行空。用感受治愈生活，让每个人都遇见更好的自己。拉近彼此距离，就从最简单的"对话"、最纯粹的"眼神交流"开始。

chatVOL.的图形设计-“魔力眼”，灵感来源于生活中一个很普通的手工制作元素，叠加chat和vol的设计元素组成了特有的超级图形，蓝色圈与对话框组成音量旋转纽和音量指针图形，会动的眼睛代表着不同的性格表情，简约且附有生命力。打造品牌记忆点，让用户看到相似图形就能迅速联想到chatVOL.。

在品牌中期，还会输出IP形象潮流设计和相关的周边产品设计，让年轻人对品牌人设的认同感更强，也让品牌有更多跨界的可能性，完成品牌迭代品类的最初设想。

Artistic 06
Performance
视觉设计Ⅲ

Interior 07 空间设计

确认了品牌内核，设计只是成为了我们的工具。把品牌想要传递的文化和希望消费者看见的内容，设计成品牌信号呈现出来让消费者接收。餐吧物料和空间都是具有营销价值的载体，品牌0-1阶段要让名称和logo多出现在消费者眼前，更快的进去心智记忆，让设计更具商业效率。

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OUTDOOR AREA

富含韵律的流线弧度，宛如流淌在府河边的浪漫，演绎着自由之美，享受夜晚和威士忌的微妙关系。