超大声新新辣货便利店|品牌视觉设计

1年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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对于传统的冷吃辣货品类,品牌之间同质化严重,在品牌差异化建设上,仅仅围绕着口感/工艺/配料等,很难建立起品牌的绝对壁垒,与此同时,消费者对冷吃辣货品类也形成了固有的认知,很难获取品类新意。但随着年轻一代消费力的兴起,他们称为了冷吃辣货的主力人群。我们捕捉到他们食用冷吃辣货的动机及场景已经发生改变,消费行为更接近于零食体验,即:解馋/打发无聊/缓解焦虑/释放情绪/社交场景的配食。通过这些洞察,让我们有机会重新思考冷吃辣货的产品属性及其对应的体验方式,激活年轻一代消费者对于冷吃辣货的全新定义。我们借助年轻消费体好奇心强的这一重要消费动机点,制造出反常规认知的品牌概念,来抓住消费者的购买意愿。首先,在品牌命名上,要满足品牌年轻乐活/新奇独特的调性的标准,避免老派的品牌名称,所以,品牌名称设定为“超大声便利店”,其次,在品牌最重要的包装设计环节里,我们围绕着调性来标新立异,提出了把产品从传统包装袋里拿出来,装进便利店里各式各样的罐头/牛奶/方便面包装里全新概念,充分展现品牌乐活与快时尚的品牌基因。我们试图让冷吃辣货不仅仅在产品上可以解除消费者的无聊与焦虑,同时在视觉里也获得活动精神的充分释放。所以,我们采用诙谐的插画故事风,来构成品牌的主视觉。
Concept Group:
Creative Strategy Director: Fang Jingjun
Design Creative Vision Director:Buzz
Chief Design Director: Ma Yan /Zhao Hong bo
Illustration: Wang Modi
3d Effect Director: Zhao Kai
#专注制造品牌视觉力_威加文化#

 
 
 
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  • 创作时间

    2020/05/22

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