从自然到餐桌 :< 粹品沁采品牌升级&包装设计
2年前Publish
杭州 | 平面设计师
服务品牌:粹品汇
所属行业:食品
服务内容:品牌形象升级 & 包装设计



粹之上品,源于自然

天津市粹品汇食品销售公司成立于2009年,是中粮集团旗下全品项产品在天津指定的唯一特殊渠道专业运营服务商,产品涵盖米、面、油、山珍、干果、杂粮、蜂蜜、饮料、茶品、酒类等产品。
同时自主研发粹品沁采品牌的杂粮、月饼、粽子、营养粉、代用茶、拼配茶、粥米等产品,打造健康民生类产品专家和中高端家庭用健康食品供应商的形象。


从自然,到餐桌

公司依托中粮集团产品的专业能力,整合国内外最优质民生产品资源,精选优质原料和最佳生产基地,严格按照国际标准执行生产操作和品质控制管理体系流程,力求为广大消费者提供「从自然,到餐桌」的健康美味的高品质产品。


我们的思考

作为渠道品牌商,由于产品来自不同子品牌,包装设计风格各异,视觉感凌乱不协调,无法給客户形成连贯的品牌记忆点,同时目前产品包装风格适销客群属于35岁以上,无法迎合对颜价比要求更高的年轻客群。
而品牌的树形标志则因为过于常见而面临商标注册问题,同时对于品牌也容易形成记忆混淆。


我们构建了什么

在通过紧密的沟通与前期的资料分析后,我们认为可保留原有「树」的概念,以「从自然到餐桌」的品牌理念为创作源点,将「树、时令、餐盘美食」的元素提炼后进行重新组合,以一种全新的视觉语言诠释一种新的「自然与生活」的视觉关系。
同时通过相同的「元素、概念、视觉风格」进行演变与拓展来整合自有品牌「粹品沁采」包装系统,加速店内和团购产品包装的更新速度,通过合理的增加消费者视觉触点,将品牌风格不断传递至消费者心智,并融入消费者的日常生活。


视觉应用
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色彩系统规范
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色彩系统规范
空间延展预想(图片来源于网络)
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辅助图形
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Creative time2020/05/20
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