一个大且牢固的拥抱 <凡客居>设计全案

凡客家居，作为本土家纺品牌，在精织定制床笠领域已经深耕近10年。尽管积累了丰富的产品开发及织造经验，但面对严峻的市场竞争格局，与众多曾经的“高冷”大牌一样，凡客居嗅到了品牌的集体焦虑。

我们的任务是通过整体品牌视觉操作，协助品牌方在极具挑战的大环境中逆风翻盘，以其本身在床品尤其是定制床笠品类中的地位，全方位输出自我优势，展现蕴藏在视觉背后的市场势能。

家是港湾，卧室是独处或共处的私密空间，一天8小时相处的床，承载着每个人的休憩、释放、恢复、和梦。我们以此为情感脉络做递进，旨在系统而循序地引导消费者，逐渐进入可供向往的理想家居/卧室情境。从LOGO设计到页面设计，从产品描述到品牌文案，处处体现这个时代里家的温度。

[ 后案 ]

有人说，在各种品类里，似乎力虎尤其钟情那些能体现生活温度的品牌。

有人说，力虎特别擅长做温情，做人文。

我们说，其实我们只是有一双感性的眼睛和一颗温柔的心，善于发现各类品牌温暖柔软的一面，再用细腻简约的设计语言梳理和表达。

因为我们相信，品牌的根本是用户，是一个个真实生活着的人。品牌传播要做的，是用诚恳温和的语气与消费者做深层次沟通。

繁复喧嚣只是手段，而人文底色，永远是一个品牌终该回归的方向。