周黑鸭小巨蛋包装设计

周黑鸭小巨蛋 | 如何用产品创意击中消费者内心？

“周黑鸭”作为休闲熟卤制品龙头企业，目前已发展为全国最知名的卤制品连锁品牌，领跑千亿卤制品赛道，成为武汉代表性的明星企业。作为熟卤制品行业巨头，如何在全民互联网时代击中年轻消费群体的情绪，实现裂变式传播？

我们将“产品创意设计+互联网文化”充分融合，推出“小巨蛋”创意包装，旨在为“周黑鸭”产品打造爆破传播效应。

创意阐述——好吃又好玩的年轻化包装

作为卤制品企业全国性连锁巨头，其常规的产品包装早已广为人知。在厮杀异常激烈的卤味市场，如何让产品在年轻客群眼前一亮，实现引导购买？我们借鉴了在年轻群体中广受欢迎的“扭蛋”游戏，使用了“蛋”这个产品包装创意点，并融入“玩扭蛋”“砸金蛋”等抽盲盒式随机惊喜设置，每个“小巨蛋”内放置不同搭配的长保质期卤味小食，大大增加了互动的趣味性，满足了年轻客群的想象。

此外，“小巨蛋”在圣诞节前推出，名称与圣诞相谐音，借势于圣诞节的热闹氛围，实现有效传播。

视觉美学——颜值和趣味并存

在美学呈现上，我们根据“周黑鸭”的关键元素：“鸭货”，从而创作出主视觉IP：“黑鸭”，并充分融合互联网文化，推出五套不同风格的包装设计。

我们从互联网文化中，精选出好吃、喜悦、颜值、爱情、暴富五大热梗，以此为基础创作出贪吃蛋、开心蛋、漂亮蛋、甜蜜蛋、有钱蛋五大包装。在主画面上融合进卤味、派对、化妆品、巧克力礼盒、金币等对应的相关元素，与当代年轻人的实现情感共鸣，从而刺激年轻客群产生购买行为。