衡厨·茶油贡椒土菜——品牌升级背后的逻辑

1年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
刘勇001,署名-非商业性使用-禁止演绎

“不要问顾客想要什么,告诉他们能拥有什么。”
多数客户会告诉你“我要什么,你帮我做什么。”

诗外选择主动点:
把衡厨的产品价值有选择性地筛选后,重塑于文化内涵和设计美学;
让传统餐饮的古树,在经历疫情后拥有了春的力量。

每个品牌都有着不少优点,而且都想一股脑呈现给顾客。
但是在表达时我们需要克制,在最外层要直白引起行动,在购买过程中要文化内涵丰富,在消费过后要引发回忆导致复购。

站在经营的角度考量策划
从产品特点寻找购买动机,去得出品类核心:
茶油丨贡椒土菜
什么样的土菜?进一步阐释:
湖南土菜看衡东 衡东土菜看衡厨

站在经营的角度考量设计

如非必要,勿增实体。
一个字体设计能妥善呈现的没必要增加其他图形,顾客要接收的信息量已经太多了,越多越难记住。
字体标志应当是符合品牌气质的,衡厨是朴实的,所以我们选择隶书的笔势来表现拙感,而抛却其古意。

我们为特色食材山茶油、黄贡椒、衡山豆腐塑造了各自的形象进行突出表现。
选颜色,也是一种品牌策略,要服从大众潜意识
我们从极具文韵的中国传统色中挑选了瓜藤绿作为衡厨的品牌色,用以表达土菜的原生和自然的属性。

符合顾客潜意识,而又能服务于经营,才是商业设计需要解决的核心命题;
至于美观,只是从事设计的基本门槛。


衡厨品牌全案升级创作团队:
品牌策划总监:莫争
设计总监:李君林
设计执行:刘勇
插画:妞妞
文案:莫争
摄影:大力
空间设计:壹泽空间设计

 
收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

25
- 位站酷推荐设计师推荐 -
一下给作者疯狂打call吧!
(推荐 + 收藏 + 关注作者)
+1 +1 +1

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

作品信息

  • 创作时间

    2019/11/01

收录收藏夹 查看更多
湘菜 19
品牌 17
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
夸夸

夸夸

添加表情
没有新消息
已收藏到: