始于认知终于平衡,如何用“认知+美学”打造河南名片

293天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
作品版权由容品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

品牌如人,认知和美学的平衡,就是品牌需要追求的“完整”。只有追求平衡,才能成就有品格的品牌。始于认知,终于平衡,如何用“认知+美学”打造河南名片,提升品牌的格调,让品牌更有价值感?


品牌部分


品类外
一句话说清楚我是谁?

换位顾客立场,把茶汤看似浑浊的缺点,变成顾客视角最佳购买理由的可视化。
信阳毛尖是什么茶?提出品类外定位:“ 茶汤带毫的绿茶!”
提炼品牌广告语:“把茶毛毛喝进肚子里”,把“矛盾”塞进句子,调动好奇本能。

品类内
用“正宗身份”稳固品牌护城河

“第一”叶大,但“正宗”根深。
品类内定位“正宗身份”,提炼品牌广告语:“九道非遗工序,一杯地道毛尖”。

品牌资产可视化
强化品牌信任感

提炼品牌三大“正宗”信任状,让品牌从“自己说好”到“别人说好”:
1)信阳毛尖非遗传承人·刘文新
2)信阳毛尖发源地·文新茶村
3)国家非物质文化遗产

品牌图腾:借力徽章的形式佐证正宗身份。
产品包装:就是品牌信任状的可视化。


产品部分


产品结构重塑
降低认知负担

升级前的产品结构混乱,各自为政。
新升级后的产品结构各司其职:信字罐——伴手礼、中原一号——高端商务礼、观道——品质礼。

- 信字罐 -
包装借力“河南豫剧”的天然的熟悉效应和人气,装进”信阳毛尖伴手礼“,节约传播成本,加持购买理由。

- 中原一号 -
一号 = 最好 = 高端,广告语借力产品名“一号”的自带势能:“中原一号茶,中原一号礼”。
海报画面用立体形式表现“一号”,营造印象深刻的矛盾感。

- 观道 -
观道的符号是“玉环”,“自古美玉配君子”,广告语:“美玉送君子,好茶送贵人”,把“好茶”和“贵人”相关联。海报画面借力东方园林的”圆形花窗“,放大重复产品符号加深印象。

社交媒体三板斧
每天和你打招呼

朋友圈就是免费的”街道海报“。
通过朋友圈九宫格、美图和短视频的立体包裹,给顾客制造日常的消费提醒。


总结

一味的认知干涉,对于茶来说往往很难奏效。茶不仅仅是“有味道的水”,它是生活方式的载体,它背后是深厚的中国文化。

升级后的文新品牌既满足了人们生活中的物质利益,也借力河南文化找到了自己的文化属性,满足了人们的精神利益,提升了品牌格调。

感谢创作团队:

品牌组:
品牌策划总监:王碗碗
品牌设计师:李程、葛旻鑫、张淑情
插画师:刘怡林
AE:麻宇薇
拍摄:小何&暄暄

文章:
作者:王碗碗
编辑:铭璟

 
 
收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

501
- 位站酷推荐设计师推荐 -

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

作品信息

  • 创作时间

    2020/05/12

添加表情
没有新消息