沪渝农庄® | 品牌创意包装设计

1年前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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如何构建农产品的品牌力
我爱你天真——【沪渝农庄】品牌包装设计
项目背景概述:
品 牌:沪渝农庄®
合作事项:品牌包装设计
品 类:瓜果时蔬
产品定位:自然农耕下的时令果蔬
前期的沟通中,我们了解到品牌价值理念的一些关键词:传统农耕 & 顺应节气 & 自然为本 & 回归生活。对原生态本真味道的执着追求。
——01——
价值构建
返璞于自然的天真
返璞当下人,对自然农耕的秩序
重建当下人,对节令食趣的情愫
撩动当下人,对食材本味的追求
基于此,从三个层面输出价值标键:
农 耕 (品牌理念 & 果蔬溯源)
时 令 (生活主张 & 产品特色)
直 供 (服务模式 & 新鲜标准)
农耕本味
自然农耕的传统种养
是四季有序生长有时
是生态循环天然肥料
是太阳当空自然光照
不时不食
四时不同,三餐不同
一蔬一果,一期一会
让蔬果回归到时令的节奏中来
重启味蕾对食物灵性的敏锐度
田间直供
当季蔬果,当日采
当天配送,当日食
采撷那些记忆中的时节之味
让四季在吃食中流转和更迭
由以上价值体系,我们输出
产品定位语:
农耕四季 食趣三餐
农耕四季——沪渝农庄®依法传统耕种,顺应自然四季的方式
食趣三餐——依节令食物才有趣味,从中感受自然也是三餐的乐趣
品牌口号:
我爱你天真
“我爱你”,传达一种品牌与用户沟通的态度与情绪。“天真”一语双关,即是食材的“天真”之味,亦是生活的“天真”之态。口号简洁通俗,易于记忆与传播。
——02——
创意来源
田地里生长的快乐
古戈认为“农耕”打动人,是其自然的状态和天性的情感。沪渝农庄®要构建和传递的正是“农庄”带给人的状态和情感。
以“农民画”为创意形式表现
结合当下审美,进行再设计
“农民画”不受物象实际颜色限制,单纯化,平面化,意象化,夸张变形,强烈对比,充满想象力。这种浓郁的乡俗乡韵,给人以强烈的美学享受,直接传递着农人纯朴的快乐和真挚的情感,与沪渝农庄“传统农耕、自然为本、回归生活”的品牌主张不谋而合。

 
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作品信息

  • 创作时间

    2020/05/12

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