可口可乐在乎体:写在乎的事,给在乎的人
北京/平面设计师/6年前/76258浏览
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可口可乐在乎体:写在乎的事,给在乎的人
“快乐水”出字体了!是“在乎”味儿的~
在中国市场深耕了41年,可口可乐公司这家全球化品牌,在这里经营、生活、成长,也深受这里的文化和精神启发。可口可乐中国的企业价值观和中国文化中的“在乎”很有共鸣。
“在乎”二字,细细品来,“在”,如破土幼芽,标示生命、初始、本能;“乎”,是将气息稳定、呼吸平稳。“在乎”,有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当,是中国文化的独特表达,也是可口可乐中国的企业价值观。
为了致敬这份文化共鸣,可口可乐中国以重返中国早期的老商标字体为灵感原点,邀请汉字文化推广机构好字在和方正字库一起,创造了一套字体,命名为“可口可乐在乎体”。
作为一款全新的品牌定制字体,“在乎体”从情怀出发,用具象的设计方法,借由每一笔一画,表达中国人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取,希望在数字化时代,为大家提供一种有人情味的字体选择。用在乎体,写在乎的事,给在乎的人。
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