致爱,东方女神

63天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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润源燕®品牌形象两大诉求:“国潮风&人物IP”
基于此,古戈对润源燕®进行“内外兼修”构建
[内]—— 品牌“内容化”的深度构建
[外]—— 形象“符号化”的视觉塑造

| 1 | 国潮之论——颜外有意

当“国潮"成为一种现象和风格
不少商家顶着“国潮”噱头,做中国元素的表面叠加
“貌似国潮”,却空无“国潮本质”
润源燕®对“国潮”应持有的态度:
“不做国潮的跟随者,而是成为国潮!”
润源燕®品牌的核心价值观,不是产品“燕窝”的价值
而是“燕窝”之于中国当代女性对“美”的意义、态度、和联想

| 2 | 品牌气质——传古承今

中式意蕴感的当代形象
润源燕®品牌基调为“国潮”
LOGO的整体形象与品牌风格相统一,具有中式意蕴
作为燕窝产品品牌
图取“展翅的雨燕”之形,结合品牌名的字标进行设计
强化润源燕品牌视觉与名字的直接联想
中式文化感的边框设计,结合当代艺术风格进行处理
整体形象国潮感十足,且兼具东方文化气质

| 3 | 东方女神——IP形象

润源燕®品牌形象的另一诉求——构建“人物IP”
中国的传统审美哲学,是注重人和自然的统一
写意出的美人,才是充满想象,亘古不变美人
特选以中国古今最美“女神”——【洛神】为品牌代言人

缘何为洛神?
美女形象——与产品价值意义直接关联
中国传统——与品牌“国潮”相契合的文化内涵
中式审美——与东方传统女性之美的气质相匹配
女神符号——与当代消费者形成“标签”联结

输出润源燕®品牌口号:
致爱 东方女神

输出润源燕®产品定位:
溯源好燕窝 细密白燕盏

| 4 | 人设塑造——坚柔之美

中国传统之美,注重人和自然的统一
人之美,是融于天地自然,山川河流,花鸟林木之中
洛神的人设造型,我们赋予其传统形象表达:
“皎若太阳升朝霞,灼若芙蕖出渌波”
作为当代文化中的用户之“女神”
当代女性,是刚柔并济的中和之美
洛神的人设气质,我们赋予其当代视觉审美
“柔软而不柔弱,坚韧而不坚硬”的女神气质

 

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作品信息

  • 创作时间

    2020/05/11

致爱,东方女神
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