BeautyGround馥美秘境 彩妆全案

服务：新品牌策划/战略定位/品牌形象/产品架构/内容策划

背景：Beauty Ground是一家渠道起家的美妆品牌，创始人团队拥有超过十年的化妆品代理经验，如今看中不断崛起的国内美妆市场，希望创立一个高品质的复古国产彩妆品牌。国产美妆行业在2019年成为阿里系电商平台第一销售额品类，首次超越服装品类，成为资本竞相追逐的热门行业。兴欣美妆品牌凭借独特的外观与品牌调性容易拔得一筹。差异化打法依旧是重中之重。

洞察：经过多年数据积累，我们建议客户从单品类突破，而市面上追求复古格调的美妆产品依然甚少，是一个可以长足跟进的机会。

创意：我们以世界神话体系为灵感来源，企划从产品研发本身，深入至电商端社交端的物料露出，使一切外化的产物保持高度的统一性。