十二生肖—©生肖记 插画设计

翻阅各种书籍和记载在发现，关于十二生肖的文化竟如此博大精深，记录远不止三言两语可以解释清楚。

言合在创作《生肖记》之时，查阅了众多关于十二生肖的历史和记载，看遍了从古至今的生肖民俗表现视觉方式。总结就是它源于原始社会的动物崇拜，是一种由动物崇拜演变而成用来纪年、纪时、性格分析、精神支持、婚配等具有明显中国色彩的文化表现形式。

不难发现，如今的生活中，生肖民俗文化正慢慢流失和疏远于年轻人群，过于传统的民俗文化与当今年轻人之间存在一道隐形的墙。我们创作的初衷是把这一类传统的文化重新以一种全新的视角、正能量传播的诉求、以当今人们愿意接受的视觉展现“重塑”十二生肖。在保持中国色彩、中国风格的同时融入新的元素和新的色彩。

视觉表现上，十二种动物半拟人化的表现手法，在十二中动物中融入了古代铠甲、甲胄、帛带、护臂、旌旗、矛、剑等具有中国历史色彩的视觉元素的，同时，也少量融入了一些现代潮流的细节设计。

理念上，设计更多的是传达一种正能量的精神和积极的生活态度，通过传统的十二生肖传递中国传统文化的历史底蕴、传递现代年轻人的视觉审美追求以及传递积极努力向上的精神诉求。

方案落地执行上，我们选择了更符合年轻人需求的一些文创类产品，例如服装、抱枕、贴纸、笔记本、纪念邮票、明信片等利于传播的产品。传播和弘扬积极的现代健康生活，引导和重新解读中国传统文化——生肖的意义和内涵。

生肖记是十二生肖视觉“重塑”的新潮文创类产品，设计上结合传统加新潮的理念，让传统文化变得更有趣味。概念上传达一种正能量的精神和积极的生活态度。

”生肖记“已荣获中国人民日报社·人民文创新国货创新设计大赛银奖。