熊猫品牌全案设计——向茶山

向茶山 TEASAAN

向茶山作为一个轻生活美学主义茶饮品牌，寻遍世界优质的茶山，选取让舌尖回味的好茶，拥有日式的调茶工艺和多年经验的制茶师，以各系列体现年轻优越感的茶饮，搭配纯手工制作的现烤软欧包，给你积极健康的体验。

分析：

随着资本加大力度介入茶饮市场，在其促进作用下，进一步加速增量市场的发展步伐。如奈雪的茶和喜茶都获得过亿元的融资，资本大都用在扩张新的门店。整个茶饮市场的竞争变得愈加激烈，人均15元以上的茶饮店数量有着明显增长，朝着品质茶饮的方向迈进。唯有内功扎实、产品过硬的品牌，形成了较高的竞争壁垒，才能被市场认可。

定位：

我们把目前市场上的知名茶饮品牌做了多维度的市场分析，并对三四线城市的小镇青年进行抽样调查，在了解他们的消费需求后，我们决定将品牌定位为“轻生活美学主义茶饮”。

向茶山塑造轻松品质的生活方式，人们疲惫于日常的繁复，背负着过多的包袱，应要卸下心中的重量，给生活留下空间。

文化：

寻遍世界优质的茶山，选取让舌尖回味的好茶，搭配各类新鲜的水果，让顾客能够通过一杯茶饮，直接享受自然带来的满足感，回归最质朴的喜悦。我们从向茶山的文化内核中，提炼出“一杯从自然而来的满足”作为向茶山的品牌口号。

项目名称：向茶山

设计单位：PANDADESIGN熊猫设计

项目主理：黄成锋

艺术指导：AMY

项目团队：黄小洋（品牌）、王海勇（视觉）、王进（空间）

项目地址：河源万隆城