ONE & ONE 社区居民文化服务品牌设计

挖掘底层基因，实现裂变品牌价值

品牌即人，拥有生命。一切外在的表征，都源自内在最为牢固，最为简洁的生命基因，这是品牌的本质所在。通过对品牌底层基因的挖掘，打造品牌战略，实现高效能的品牌裂变成长。

品牌DNA
核心理念：共乐、共育、共享、共创
定位：打造系统性的社区营造项目
目标： 构筑楼盘小区可持续发展的社区服务体系、社区互助体系、社区文化体系、社区治理体系、社区资源体系、社区经济体系
愿景：共建一个更具活力、美丽、创造力的社区

在深度市场调研和需求访谈中，君行开启了壹家壹项目的底层设计，注入品牌战略基因。不管是从项目命名，还是在视觉连接上传递给目标受众品牌的核心理念——“共乐、共育、共享、共创”

购房不仅仅只是买个落脚的地方，更包含了购房者对于生活的追求和向往。随着人们经济能力的提高，需求也随之由“居住型”向“享受型”过渡。对房地产市场提出了更高的要求。除了房子本身，社区也成为生活组织中的重要细胞，大型化、多功能化，良好的人文氛围和社区公共文化设施已然能提升生活质量，特别是精神生活质量。

君行“壹家壹”楼盘小区共荣发展旨在社区搭建共享平台，实现资源家交换、人力转化，把人的价值释放出来，实现自我成长，促进社区发展；同时透过人与人的互动转变，让居民由观者转发成参与者、志愿者、资源提供者、组织者、承担者等，促进个人、家庭、社区进入良性循环，发挥所长，实现梦想，做一个更好的自己，共建一个更好的社区家园。

“共融”，是指小区居民与居民之间和睦相处，也是家庭于家庭之间和睦互助，还指居民个人对社区有较强的归属感及较高的参与度，真正将自己视为社区的一份子。本项目旨在通过社会工作专业手法，通过促进小区个人成长，家庭实现增能，让社区功能得到最大发挥。

运用次元壁，打造社区生活场景
开启共融社区2.0时代！

社区生活是个大家庭，这包含了居民的邻里关系、居民与物管之间的关系、政府居委与居民的关系。壹家壹项目旨在社区共享平台的搭建，奇门团队经过梳理，得出壹家壹的社区价值观为：共享、成长、快乐。
由品牌基因中继续展开风格与性格的关键词是：亲切、探索、灵活，风格为：快乐、活力。

如何用简单直白的视觉表现与居民沟通？

相对于阅读文字而言，读图是我们大脑更“喜闻乐见”的一种获取信息的方式。在进一步的探索中，我们团队认为漫画形式的风格可更灵活地向各个年龄段、各种身份的居民展示社区生活场景。

沟通式的情感设计

奇门为壹家壹打造潮萌的二次元插画与不同年龄层的居民进行有爱的沟通互动，品牌的亲和力也渗透到整个视觉系统中，一系列的场景衍生让人眼前一亮，也为之一暖。