Googa客家品牌吉祥物IP设计-地域文化&传统文化IP案例Homepage recommendation
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广州 | 平面设计师
客家简介:客家始于百越时期,因躲避战乱中原汉族大举南迁,陆续迁入南方各省,经过千年演化,成为汉民族中一支遍布全球且人文特异的重要民系族群。是唯一一个不以地域命名的民系,全球客家人总数过亿;

项目背景:广东省梅州市总人口500万,其中客家人占97%,是全世界客家人最大的聚居地,享有“世界客都”之称。品牌方一直扎根梅州本土文化的研究与开发,意识到目前客家尚未有独特且有影响力的IP,并立志打造属于客家的文化IP,以此找到赤犬制造所REDOG负责本项目的IP形象及系统开发;

项目时间:2019/10/16
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开篇先给大家展示一张IP风格海报及《Googa品牌IP九宫图》让大家快速感受Googa古加的品牌风格;<br>在此画面中大家可以看到,我们为品牌设置了两个IP角色,Googa古加 &Budy巴迪;整体品牌风格热闹奔放且复古味道浓厚,大字体张扬且重复堆积的信息展示,让人迅速知道品牌传述的文化内容,符合当下互联网快速传达的要求;此风格颇有城市牛皮癣的意思,原因也是为了打造一种粗旷有效的传播方式;毕竟现在有太多传统文化的文创设计过于“清新”且高度“雷同”,此风格的设计不仅高效,且会形成风格壁垒,在同类文创品牌中能脱颖而出!!!<br><br>▽下面我们再简单陈述本次创作的概念与构思;
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开篇先给大家展示一张IP风格海报及《Googa品牌IP九宫图》让大家快速感受Googa古加的品牌风格;
在此画面中大家可以看到,我们为品牌设置了两个IP角色,Googa古加 &Budy巴迪;整体品牌风格热闹奔放且复古味道浓厚,大字体张扬且重复堆积的信息展示,让人迅速知道品牌传述的文化内容,符合当下互联网快速传达的要求;此风格颇有城市牛皮癣的意思,原因也是为了打造一种粗旷有效的传播方式;毕竟现在有太多传统文化的文创设计过于“清新”且高度“雷同”,此风格的设计不仅高效,且会形成风格壁垒,在同类文创品牌中能脱颖而出!!!

▽下面我们再简单陈述本次创作的概念与构思;
梅州作为“世界客都”是客家文化一个独具代表的地区,而梅州本身也独具地域特色,那么摆在创作面前的第一个问题就是:我们到底以梅州地域特色为主,还是以客家的大文化为主?<br>如果强化地域文化,那么最大的客群将会是梅州居民(户籍人口500W+)这里包括本土居民,新梅人及差旅人群;把地域文化做强强,则有小众人群的风险,但文化特色则能更深入;<br>如果强化客家文化,受众则可放大到8000W客家人群,若算上新组家庭及朋友的,这人群基数将成倍数计算;
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梅州作为“世界客都”是客家文化一个独具代表的地区,而梅州本身也独具地域特色,那么摆在创作面前的第一个问题就是:我们到底以梅州地域特色为主,还是以客家的大文化为主?
如果强化地域文化,那么最大的客群将会是梅州居民(户籍人口500W+)这里包括本土居民,新梅人及差旅人群;把地域文化做强强,则有小众人群的风险,但文化特色则能更深入;
如果强化客家文化,受众则可放大到8000W客家人群,若算上新组家庭及朋友的,这人群基数将成倍数计算;
为此,赤犬特派项目组成员到梅州实地考察,在工作人员的陪同下走访梅州著名景点/文化保护区/博物馆等,进行身心的文化体验,考察中成员除了自主的思考也跟不同的人群访谈,并逐渐理清创作思路;为此总结出四个不同视角辅助,简括如下<br>梅州政府:展示本地文化的同时,格局放大打造“世界客都”-客家文化成为政府对外输出的核心名片;<br>本地受众:本地文化如同空气和土壤般熟悉,却难以得到本土文化的新鲜感,反倒更期待“全球各地客家文化的异同”<br>全球客家人:没有系统有趣的客家文化IP,期待有这样的平台及品牌,对梅州地域文化的好奇不及梅州所代表的客家文化;<br>大众人群:对于大众人群感兴趣的只有当下有趣的文化,传统文化需要创新和趣味;
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为此,赤犬特派项目组成员到梅州实地考察,在工作人员的陪同下走访梅州著名景点/文化保护区/博物馆等,进行身心的文化体验,考察中成员除了自主的思考也跟不同的人群访谈,并逐渐理清创作思路;为此总结出四个不同视角辅助,简括如下
梅州政府:展示本地文化的同时,格局放大打造“世界客都”-客家文化成为政府对外输出的核心名片;
本地受众:本地文化如同空气和土壤般熟悉,却难以得到本土文化的新鲜感,反倒更期待“全球各地客家文化的异同”
全球客家人:没有系统有趣的客家文化IP,期待有这样的平台及品牌,对梅州地域文化的好奇不及梅州所代表的客家文化;
大众人群:对于大众人群感兴趣的只有当下有趣的文化,传统文化需要创新和趣味;
至此,我们基本梳理出本次项目意义:打造一个当下有趣的(梅州)客家文化IP!指标可细化为:①培育一个符合大众审美和兴趣的IP以链接更多元的可能性;②客家文化为IP的为文化壁垒,打造有特色有趣味的独立文化IP;③ 依托客家典型代表梅州地域的文化为IP加持,使IP饱满而真实;很多设计公司都有思维开阔的创作人员组成,如果我们在创作前不能把项目意义弄清楚并达到共识,很容易会造成项目框架散乱,指引不清晰的局面;因此每个项目开展前都需要理解并清晰梳理项目意义!
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至此,我们基本梳理出本次项目意义:打造一个当下有趣的(梅州)客家文化IP!指标可细化为:①培育一个符合大众审美和兴趣的IP以链接更多元的可能性;②客家文化为IP的为文化壁垒,打造有特色有趣味的独立文化IP;③ 依托客家典型代表梅州地域的文化为IP加持,使IP饱满而真实;很多设计公司都有思维开阔的创作人员组成,如果我们在创作前不能把项目意义弄清楚并达到共识,很容易会造成项目框架散乱,指引不清晰的局面;因此每个项目开展前都需要理解并清晰梳理项目意义!
在理清项目意义之后,借助赤犬制造所REDOG自主研发的“品牌IP源设定系统”可进一步思考完整的IP设定体系!逐步推演并验证上述6环设定,即可让IP灌入基因,拥有更长远的文化生长力,也可以让品牌IP的创作和开发工作得到更明确的指引;在赤犬的提报中每一环皆有详细开展和解读的工作,篇幅有限在此不论一一展开,下面赤犬将简单陈述03情感共振&06品牌角色两个结论;
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在理清项目意义之后,借助赤犬制造所REDOG自主研发的“品牌IP源设定系统”可进一步思考完整的IP设定体系!逐步推演并验证上述6环设定,即可让IP灌入基因,拥有更长远的文化生长力,也可以让品牌IP的创作和开发工作得到更明确的指引;在赤犬的提报中每一环皆有详细开展和解读的工作,篇幅有限在此不论一一展开,下面赤犬将简单陈述03情感共振&06品牌角色两个结论;
情感共振:<br>对于客家:客家文化最表达的其实是迁徙文化,而这一文化背后表达的是客家人开拓进取/自强不息的精神价值观(而这是让客家人具有文化认同感的)具体的体现在于客家人为了寻找理想家园而多次迁徙!<br>对于大众:城市的发展不均衡,让很多人背井离乡,铸造了“北上广深”的各种漂族,他们同样是为了更好的生活而而外出工作,这其实表达的都是一起期盼和拼搏,也是一种客家精神的体现;<br>以此客家人(客家精神)是可以与大众产生情感的共振的,这也就有了我们的核心主题:游走,为了更好的回归;
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情感共振:
对于客家:客家文化最表达的其实是迁徙文化,而这一文化背后表达的是客家人开拓进取/自强不息的精神价值观(而这是让客家人具有文化认同感的)具体的体现在于客家人为了寻找理想家园而多次迁徙!
对于大众:城市的发展不均衡,让很多人背井离乡,铸造了“北上广深”的各种漂族,他们同样是为了更好的生活而而外出工作,这其实表达的都是一起期盼和拼搏,也是一种客家精神的体现;
以此客家人(客家精神)是可以与大众产生情感的共振的,这也就有了我们的核心主题:游走,为了更好的回归;
品牌IP原型:<br>如果你的品牌名不是“天猫”也不是“飞猪”这样从名字就直接让人知道一个动物或者物品,那么你只能通过品牌寓意或产品寻找一个最容易让人共鸣的“原型”,这个原型消费者认知的路径越短则越高效;因此,我们由“客家文化”的母体中找到文化特征“迁徙文化”-联想到“大雁迁徙”,团队一致认可并得到客户的高度共鸣;我相信每一个客家人都会认可这个“雁”!<br><br><br>好下面正式开始IP的设计与系统搭建;
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品牌IP原型:
如果你的品牌名不是“天猫”也不是“飞猪”这样从名字就直接让人知道一个动物或者物品,那么你只能通过品牌寓意或产品寻找一个最容易让人共鸣的“原型”,这个原型消费者认知的路径越短则越高效;因此,我们由“客家文化”的母体中找到文化特征“迁徙文化”-联想到“大雁迁徙”,团队一致认可并得到客户的高度共鸣;我相信每一个客家人都会认可这个“雁”!


好下面正式开始IP的设计与系统搭建;
大雁的英文是WILDGOOSE,直接来说就是“野鸭”,所以这个动物本身跟鸭子是很像的;但是其实也不难发现,大雁脖子有白色特征,且嘴巴灰色偏多,羽毛和身体也是偏灰;
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大雁的英文是WILDGOOSE,直接来说就是“野鸭”,所以这个动物本身跟鸭子是很像的;但是其实也不难发现,大雁脖子有白色特征,且嘴巴灰色偏多,羽毛和身体也是偏灰;
如此说来,这个鸭子的形象倒不是难画,可是这个形象其实并不足够,他跟市面上的鸭子都撞脸的,而且并没有“品牌印记“和”IP识别符号”!
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如此说来,这个鸭子的形象倒不是难画,可是这个形象其实并不足够,他跟市面上的鸭子都撞脸的,而且并没有“品牌印记“和”IP识别符号”!
梅州之所以叫梅州,因为梅花本身就是梅州的市花,且有很多著名地点都以“梅”命令,例如“梅江”,为什么是“梅”?因为“梅花香自苦寒来”所象征的也是梅州精神;<br>因此创作团队认为,如何能把梅花的符号植入“雁”那么这个IP将更加完整且有特征;
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梅州之所以叫梅州,因为梅花本身就是梅州的市花,且有很多著名地点都以“梅”命令,例如“梅江”,为什么是“梅”?因为“梅花香自苦寒来”所象征的也是梅州精神;
因此创作团队认为,如何能把梅花的符号植入“雁”那么这个IP将更加完整且有特征;
在这张动图中我们就可以简单而清晰地了解到品牌IP是如何结合了品牌文化特色“梅花”的,结合了梅花轮廓特征的“大雁”就成了一个与众不同的“梅花雁”,拥有了识别特征且“萌力”十足才是我们所倡导的优秀IP!
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在这张动图中我们就可以简单而清晰地了解到品牌IP是如何结合了品牌文化特色“梅花”的,结合了梅花轮廓特征的“大雁”就成了一个与众不同的“梅花雁”,拥有了识别特征且“萌力”十足才是我们所倡导的优秀IP!
梅花形本来就是一个具有美感的对称图形,而具有美感的图形会很好地成为好符号,为IP,为品牌增分;
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梅花形本来就是一个具有美感的对称图形,而具有美感的图形会很好地成为好符号,为IP,为品牌增分;
设计其实是一种博弈,关于这只大雁IP的配色,团队是多翻争论并多稿对比后才决定使用肌肤色的大雁配色!争论的另一方观点集中在认为大雁是灰色的,我们不应该改变下受众对大雁的认知,因此大雁的配色就该是灰色/棕色!<br>尽管很多时候我们是需要遵循规则,可规则如果不利于发展,也需要被打破,灰棕色虽然符合大雁印象,但是因为色相接近且色彩不够温和,会降低受众的喜爱度,很多时候,设计并不能完全依靠逻辑,毕竟设计是美学输出;赤犬制造所所长一直跟我们说,一个鸭子被你们画的像那只是翻译工作而不代表创作工作,似乎在这里也有适用了;
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设计其实是一种博弈,关于这只大雁IP的配色,团队是多翻争论并多稿对比后才决定使用肌肤色的大雁配色!争论的另一方观点集中在认为大雁是灰色的,我们不应该改变下受众对大雁的认知,因此大雁的配色就该是灰色/棕色!
尽管很多时候我们是需要遵循规则,可规则如果不利于发展,也需要被打破,灰棕色虽然符合大雁印象,但是因为色相接近且色彩不够温和,会降低受众的喜爱度,很多时候,设计并不能完全依靠逻辑,毕竟设计是美学输出;赤犬制造所所长一直跟我们说,一个鸭子被你们画的像那只是翻译工作而不代表创作工作,似乎在这里也有适用了;
表达瑶族文化-很多人马上想到了五彩镶边的民族服饰;表达客家文化,大家也会马上想到“上穿大襟衫,下着大裆裤”的客家服饰,可是这样的服饰表达就算是“活化石”,那也是化石!对于客家人自己都是有距离感的,更不用说对于大众!在梅州考察中我们还了解到,梅州是“华侨之乡”!几乎每户每家祖上都会有华侨,华侨文化对于梅州人是一种既熟悉又陌生的“巧文化”,因此我们设定IP的故事主题是:华侨文化!
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表达瑶族文化-很多人马上想到了五彩镶边的民族服饰;表达客家文化,大家也会马上想到“上穿大襟衫,下着大裆裤”的客家服饰,可是这样的服饰表达就算是“活化石”,那也是化石!对于客家人自己都是有距离感的,更不用说对于大众!在梅州考察中我们还了解到,梅州是“华侨之乡”!几乎每户每家祖上都会有华侨,华侨文化对于梅州人是一种既熟悉又陌生的“巧文化”,因此我们设定IP的故事主题是:华侨文化!
穿上这个复古西装成为华侨的大雁才是完整的IP角色,这里选择棕色西装,想通过服装拉回对大雁的色彩认知!
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穿上这个复古西装成为华侨的大雁才是完整的IP角色,这里选择棕色西装,想通过服装拉回对大雁的色彩认知!
在当地实地考察也让我们创作有了更多的素材可以参照和使用,例如华侨的道具如皮箱/录音机/照相机;还有南洋护照/书信/邮票/钱币等;
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在当地实地考察也让我们创作有了更多的素材可以参照和使用,例如华侨的道具如皮箱/录音机/照相机;还有南洋护照/书信/邮票/钱币等;
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通过三张图,表达华侨归乡的主题表达,增加了元素/动作的呈现,简单验证了IP的二维造型的合理性!证明IP是造型是没问题,而且还很Q萌!但是独角戏还是孤独了些,所以我们还是希望再组合一个角色与这只“梅花雁”唱个对角戏!
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通过三张图,表达华侨归乡的主题表达,增加了元素/动作的呈现,简单验证了IP的二维造型的合理性!证明IP是造型是没问题,而且还很Q萌!但是独角戏还是孤独了些,所以我们还是希望再组合一个角色与这只“梅花雁”唱个对角戏!
前面提到“梅花雁”是“雁”+“梅花”;那么这个我们希望另外一个角色能跟他形成大小的对比,因此辅助角色我们设定为“雁宝宝”+“花蕾”,形成概念区分;
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前面提到“梅花雁”是“雁”+“梅花”;那么这个我们希望另外一个角色能跟他形成大小的对比,因此辅助角色我们设定为“雁宝宝”+“花蕾”,形成概念区分;
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可以看到,雁宝宝除了嘴巴全身白色,头顶的呈现也是尚未长开的花蕾,甚至有点像包子的无害萌!小巧的身体和主角形成对比,显然一副小鸟(雁)依人的温馨格调;<br>加入了小角色,画面也就多了活气和故事感,这其实也是赤犬提倡的,如果品牌精力OK的话,还是建议两个或以上的角色组合,这样更容易做内容;
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可以看到,雁宝宝除了嘴巴全身白色,头顶的呈现也是尚未长开的花蕾,甚至有点像包子的无害萌!小巧的身体和主角形成对比,显然一副小鸟(雁)依人的温馨格调;
加入了小角色,画面也就多了活气和故事感,这其实也是赤犬提倡的,如果品牌精力OK的话,还是建议两个或以上的角色组合,这样更容易做内容;
项目是一个全新的案例,因此还涉及到品牌命名!这个是一个以IP为主导的品牌,因此我们希望名字本身是跟IP有关联但又不能直接外文翻译,毕竟“盒马鲜生”也不叫“河马先生”;最后从大雁的英文-WILDGOOSE– 转化为英文-Googa;中文-古加;以Googa命名主要表现以下几个好处:<br>1-有GOOSE变形具有物种隐喻起到比较直观的联想;<br>2-与GOOD接近,有好寓意是其次,更重要是可以借GOOD发音(毕竟不是所有人都英语4级)<br>3-双复字结构:易读/好认/好看/(googa/googa)<br>4-尾音为GA-解读为顾家/客家(客家与拼音为HAG-GA或KAG-GA)
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项目是一个全新的案例,因此还涉及到品牌命名!这个是一个以IP为主导的品牌,因此我们希望名字本身是跟IP有关联但又不能直接外文翻译,毕竟“盒马鲜生”也不叫“河马先生”;最后从大雁的英文-WILDGOOSE– 转化为英文-Googa;中文-古加;以Googa命名主要表现以下几个好处:
1-有GOOSE变形具有物种隐喻起到比较直观的联想;
2-与GOOD接近,有好寓意是其次,更重要是可以借GOOD发音(毕竟不是所有人都英语4级)
3-双复字结构:易读/好认/好看/(googa/googa)
4-尾音为GA-解读为顾家/客家(客家与拼音为HAG-GA或KAG-GA)
我们罗列googa的不同字体对于字型的表达,最终排除“全大写”“首字母大写”,保留“全小写”组合;而全小写中我们又发现两种“A”字的不同写法;在视觉观察上-a是圆在字体的下半部分,笔画复杂且圆口不在一线;而另一个则圆在上方,与goog圆成一个高度,形成统一规律,在字形组合上已经非常有特征!因此我们品牌字体的基础形态也就出现了;
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我们罗列googa的不同字体对于字型的表达,最终排除“全大写”“首字母大写”,保留“全小写”组合;而全小写中我们又发现两种“A”字的不同写法;在视觉观察上-a是圆在字体的下半部分,笔画复杂且圆口不在一线;而另一个则圆在上方,与goog圆成一个高度,形成统一规律,在字形组合上已经非常有特征!因此我们品牌字体的基础形态也就出现了;
拥有字体组合规律美感的名字,就不需要过多的设计了,字体本身只需要微小的规律和细节调整即可;而因为这个是IP品牌,因此在字母OO上,结合了IP的眉毛特征增加活力感;
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拥有字体组合规律美感的名字,就不需要过多的设计了,字体本身只需要微小的规律和细节调整即可;而因为这个是IP品牌,因此在字母OO上,结合了IP的眉毛特征增加活力感;
最后中文字体的设计也就顺理成章了,同样用“高圆”的组合中文字,统一了中英文的特征,让中英文的出现一气呵成!品牌初期我们希望减少受众对品牌了解的成本,因此还放入“IP OF HAKKAS”小字点缀(待品牌进入下阶段发展的时候,这备注则可以去掉)
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最后中文字体的设计也就顺理成章了,同样用“高圆”的组合中文字,统一了中英文的特征,让中英文的出现一气呵成!品牌初期我们希望减少受众对品牌了解的成本,因此还放入“IP OF HAKKAS”小字点缀(待品牌进入下阶段发展的时候,这备注则可以去掉)
字体做好,还需设计不同的组合,以适应不用版面应用的需求,IP就是最好的图标LOGO,因此也需要LOGO与字体组合成完整的字标LOGO;在左下角的是图章,这这里应该大家就明白我们一直在强调的IP需要超级符号的用意了吧;
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字体做好,还需设计不同的组合,以适应不用版面应用的需求,IP就是最好的图标LOGO,因此也需要LOGO与字体组合成完整的字标LOGO;在左下角的是图章,这这里应该大家就明白我们一直在强调的IP需要超级符号的用意了吧;
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IP的造型没问题,字体LOGO也OK,那么我们可以细化IP的档案;因为我们设定了IP是华侨主题,所以我们参考的是华侨护照的作为IP档案的概念呈现;这样是不是感觉更有趣,且让IP的真实感更加浓郁?
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IP的造型没问题,字体LOGO也OK,那么我们可以细化IP的档案;因为我们设定了IP是华侨主题,所以我们参考的是华侨护照的作为IP档案的概念呈现;这样是不是感觉更有趣,且让IP的真实感更加浓郁?
既然是客家主题,IP必然还是会有相应的服装和主题的演绎的;这里可以看到穿上客家服装的googa依然是萌力十足,看到这里大家应该也就可以放心,如果需要的话,googa还是可以承担起这个文化大使的,不过前面我们也提到,客家文化应该是做为内核呈现,而不是过多在服装上生硬表达;
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既然是客家主题,IP必然还是会有相应的服装和主题的演绎的;这里可以看到穿上客家服装的googa依然是萌力十足,看到这里大家应该也就可以放心,如果需要的话,googa还是可以承担起这个文化大使的,不过前面我们也提到,客家文化应该是做为内核呈现,而不是过多在服装上生硬表达;
好的IP拥有好的识别,有好的识别才能支撑起未来IP跨界的及多元变化还不会面目全非。我们模拟变装成“知名老鼠”的模样,但是googa的形态仍能被辨别!
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好的IP拥有好的识别,有好的识别才能支撑起未来IP跨界的及多元变化还不会面目全非。我们模拟变装成“知名老鼠”的模样,但是googa的形态仍能被辨别!
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通过一系列的海报及动作的演绎,基本就开始看到googa和budy的造型灵活性了,而且整体以红色为主的暖调风格也被基本建立;
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通过一系列的海报及动作的演绎,基本就开始看到googa和budy的造型灵活性了,而且整体以红色为主的暖调风格也被基本建立;
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在梅州考察中,我们在工作人员带领和讲解下,了解了很多关于梅州的特产/美食;关于客家文化/习俗;还有很多关于关于华侨的物件,为此我们把拍摄记录的的物品插画化呈现,有了这批丰富的元素结合IP的组合就有了趣味性;也可以让梅州人或大众对所列举的文化有了新的认识视角;
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在梅州考察中,我们在工作人员带领和讲解下,了解了很多关于梅州的特产/美食;关于客家文化/习俗;还有很多关于关于华侨的物件,为此我们把拍摄记录的的物品插画化呈现,有了这批丰富的元素结合IP的组合就有了趣味性;也可以让梅州人或大众对所列举的文化有了新的认识视角;
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每个IP基本上都会有IP组合纹样,通常是使用不同动作或者元素组合图案纹样,这样的纹样通常使用在包装纸/壁纸/粉条/便签等不同物料!纹样我们和同样颜色组合焕发不同的样式,并模拟了桌垫纸及明信片展示纹样的应用效果,更的的用法可以参照line friends/kakao/hello kitty/米奇老鼠等,知名IP都会有这一部分纹样的呈现;
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每个IP基本上都会有IP组合纹样,通常是使用不同动作或者元素组合图案纹样,这样的纹样通常使用在包装纸/壁纸/粉条/便签等不同物料!纹样我们和同样颜色组合焕发不同的样式,并模拟了桌垫纸及明信片展示纹样的应用效果,更的的用法可以参照line friends/kakao/hello kitty/米奇老鼠等,知名IP都会有这一部分纹样的呈现;
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除了常规组合纹样的开发,赤犬更重视的是“品牌IP专属概念纹样”,这种概念纹样未必需要IP角色的直接出现,但和品牌概念品牌元素相关;通常是起到氛围烘托的作用!赤犬的所长过去是从事时尚品牌的形象设计的,因此深知一个时尚有调性的纹样会让品牌氛围得到很大激发;大家也可以回想时尚品牌/潮牌都很喜欢用纹样?那么IP作为一个非刚需的文化产物,其实同样需要更多感性的具有美感的呈现!专属纹样以梅花形变形重组未来,经过色彩的层次表达,让纹样丰富不而不发时尚调性;纹样运用在美妆洗护产品中是否俨然有一种时尚单品的感受?那么日后IP就增强了多元的跨界的可能性!
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除了常规组合纹样的开发,赤犬更重视的是“品牌IP专属概念纹样”,这种概念纹样未必需要IP角色的直接出现,但和品牌概念品牌元素相关;通常是起到氛围烘托的作用!赤犬的所长过去是从事时尚品牌的形象设计的,因此深知一个时尚有调性的纹样会让品牌氛围得到很大激发;大家也可以回想时尚品牌/潮牌都很喜欢用纹样?那么IP作为一个非刚需的文化产物,其实同样需要更多感性的具有美感的呈现!专属纹样以梅花形变形重组未来,经过色彩的层次表达,让纹样丰富不而不发时尚调性;纹样运用在美妆洗护产品中是否俨然有一种时尚单品的感受?那么日后IP就增强了多元的跨界的可能性!
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品牌IP的立体化表达虽然并不是核心,但是仍很有必要在创作的初期做出来!一是辅助检验平面造型的合理性,二也是也打开3维立体的更直观的感受;通过具有光影和立体感的IP造型表达IP形象,我们就更被这两个“小家伙”的萌力征服;为此我们还跟团队外的旁人交流,他们纷纷表示对此角色喜爱,更有盲盒爱好者表示:“如果这IP能持续产出内容和出盲盒,我一定会买的”
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品牌IP的立体化表达虽然并不是核心,但是仍很有必要在创作的初期做出来!一是辅助检验平面造型的合理性,二也是也打开3维立体的更直观的感受;通过具有光影和立体感的IP造型表达IP形象,我们就更被这两个“小家伙”的萌力征服;为此我们还跟团队外的旁人交流,他们纷纷表示对此角色喜爱,更有盲盒爱好者表示:“如果这IP能持续产出内容和出盲盒,我一定会买的”
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我们把立体造型结合海报,进一步验证IP造型的成熟度,显然是很OK的,胖嘟嘟的小脸蛋和嘴巴总有一种想“捏”的冲动~~~
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我们把立体造型结合海报,进一步验证IP造型的成熟度,显然是很OK的,胖嘟嘟的小脸蛋和嘴巴总有一种想“捏”的冲动~~~
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△《华侨之乡-梅州》<br>除了小画面小场景的表达,我们还根据项目特征做了不同的画面表达;
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△《华侨之乡-梅州》
除了小画面小场景的表达,我们还根据项目特征做了不同的画面表达;
△《世界客都-梅州》
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△《世界客都-梅州》
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△《文化之乡-梅州》<br>不同的时期会有不同的审美趋势,而当代审美越来越趋向于简洁的画面,这样主题和信息会更突出!以hello kitty为例的日本IP大部分是通过元素的堆积形成的“小女生”调性,在多年的IP空窗期收揽了不低的知名度,但越累越多的青少年对这种风格屏弃,反倒line friends为例的韩式简约时尚风格成为当下IP风格主流;
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△《文化之乡-梅州》
不同的时期会有不同的审美趋势,而当代审美越来越趋向于简洁的画面,这样主题和信息会更突出!以hello kitty为例的日本IP大部分是通过元素的堆积形成的“小女生”调性,在多年的IP空窗期收揽了不低的知名度,但越累越多的青少年对这种风格屏弃,反倒line friends为例的韩式简约时尚风格成为当下IP风格主流;
梅州作为一个文化历史浓厚的城市-被誉为《足球之乡》《华侨之乡》《文化之乡》
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梅州作为一个文化历史浓厚的城市-被誉为《足球之乡》《华侨之乡》《文化之乡》
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媒体被投放的时候,我们可以把控画面,但没办法把控媒体之外的环境,而环境往往是杂乱无章的,画面越是繁琐越是没法在杂乱的环境里突出;
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媒体被投放的时候,我们可以把控画面,但没办法把控媒体之外的环境,而环境往往是杂乱无章的,画面越是繁琐越是没法在杂乱的环境里突出;
城市牛皮鲜(公共场合非法张贴或者涂写小广告的现象)一直是一个有趣的现象,在那个信息不对称的时代延展到当下仍存在,而且不仅仅是大陆本土产物,图例左边是香港的地产牛皮鲜,中间的图是大家熟悉的大陆通渠贴纸,而右图则是韩国的各式小广告,显然这个具有生命力的野生设计已经成为国际受用的方式,甚至跟最近设计圈火热的“粗野主义”设计有异工同曲的意思;因为有太多表达传统文化的设计都太过于文绉绉了,我们想既然IP本身就是一个具有活力的文化产物,为何把这种具有反差感的设计融入到设计中呢?
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城市牛皮鲜(公共场合非法张贴或者涂写小广告的现象)一直是一个有趣的现象,在那个信息不对称的时代延展到当下仍存在,而且不仅仅是大陆本土产物,图例左边是香港的地产牛皮鲜,中间的图是大家熟悉的大陆通渠贴纸,而右图则是韩国的各式小广告,显然这个具有生命力的野生设计已经成为国际受用的方式,甚至跟最近设计圈火热的“粗野主义”设计有异工同曲的意思;因为有太多表达传统文化的设计都太过于文绉绉了,我们想既然IP本身就是一个具有活力的文化产物,为何把这种具有反差感的设计融入到设计中呢?
“牛皮癣”风格核心在于把握块面的切割还有信息点缀的层次,只要掌握这个风格和规律就可以展开无限的需求延展了;
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“牛皮癣”风格核心在于把握块面的切割还有信息点缀的层次,只要掌握这个风格和规律就可以展开无限的需求延展了;
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色块块面/信息罗列/图标元素/IP形象的有机组合,我们反倒看到了这种“粗野”风格的的温柔;多重元素通过了复古色调协调起来;该说该传达的信息有了,而且风格也在传统文化设计形成自己的格调;
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色块块面/信息罗列/图标元素/IP形象的有机组合,我们反倒看到了这种“粗野”风格的的温柔;多重元素通过了复古色调协调起来;该说该传达的信息有了,而且风格也在传统文化设计形成自己的格调;
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这种混合了“粗野”和“复古”的风格,是非常符合客家的这种在当代下的传统文化感受的;
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这种混合了“粗野”和“复古”的风格,是非常符合客家的这种在当代下的传统文化感受的;
在这一组画面里,特别想跟大家介绍的是中间的那张海报,上半部分除了是版面色块的分配组织美感之外,梅州人看到的应该是“围龙屋”建筑,与大鱼海棠里看到的福建看到的正圆形的围龙屋不一定,梅州的是半圆形,屋前为地堂及鱼塘蔬菜地,这个据说是历史和迁徙的缘故,客家迁徙到福建的时候仍担心被侵略,因此正圆全包裹的房子更容易防守;而迁徙到梅州,环境已经比较太平,因此开始逐渐开放换取更多的开放空间,才有了这个半圆的围龙屋;
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在这一组画面里,特别想跟大家介绍的是中间的那张海报,上半部分除了是版面色块的分配组织美感之外,梅州人看到的应该是“围龙屋”建筑,与大鱼海棠里看到的福建看到的正圆形的围龙屋不一定,梅州的是半圆形,屋前为地堂及鱼塘蔬菜地,这个据说是历史和迁徙的缘故,客家迁徙到福建的时候仍担心被侵略,因此正圆全包裹的房子更容易防守;而迁徙到梅州,环境已经比较太平,因此开始逐渐开放换取更多的开放空间,才有了这个半圆的围龙屋;
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这种通过版面把信息和图像重组的手法应用非常灵活有效;无论是二维还是三维的元素,都可随意组合,大文字突出的信息也不会让人觉得突兀;
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这种通过版面把信息和图像重组的手法应用非常灵活有效;无论是二维还是三维的元素,都可随意组合,大文字突出的信息也不会让人觉得突兀;
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如果说这种风格是怎么的灵活且延展迅速的话,在这个封箱条上就可以见证,无论是方块还是长条,只要元素组织得当,就能迅速且有效地设计出来;
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如果说这种风格是怎么的灵活且延展迅速的话,在这个封箱条上就可以见证,无论是方块还是长条,只要元素组织得当,就能迅速且有效地设计出来;
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品牌方在梅州有做茶饮店名为“小乐茶”,我们示范通过IP的反向授权达到茶饮品牌的形象升级;
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品牌方在梅州有做茶饮店名为“小乐茶”,我们示范通过IP的反向授权达到茶饮品牌的形象升级;
我们希望给googa设计一批文创周边,作为一个具有传统文化的基因的IP,文创产品肯定是必不可少的;针对关键设定“华侨”主题,以及“游走为了更好的回归”的主题,我们构思了跟旅行相关的周边:旅行牌/行李箱/等相关产品;
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我们希望给googa设计一批文创周边,作为一个具有传统文化的基因的IP,文创产品肯定是必不可少的;针对关键设定“华侨”主题,以及“游走为了更好的回归”的主题,我们构思了跟旅行相关的周边:旅行牌/行李箱/等相关产品;
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作为品牌的初期阶段,低成本且有效周边设计最有容易落地实现,因此我们做了徽章及贴纸,作为元素的运用与展现贴纸会得到很好的呈现;
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作为品牌的初期阶段,低成本且有效周边设计最有容易落地实现,因此我们做了徽章及贴纸,作为元素的运用与展现贴纸会得到很好的呈现;
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项目结案后,也临近2020的农历新年,gouga首个落地的是新年红包袋,结合了梅州当地的文化的红包,让每一次祝福都有了特殊意义和专属感;
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项目结案后,也临近2020的农历新年,gouga首个落地的是新年红包袋,结合了梅州当地的文化的红包,让每一次祝福都有了特殊意义和专属感;
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附Googa品牌IP的创作汇总图,摘取了不同创作的纬度的代表图片,让品牌方及观众迅速回顾本次品牌IP设计的重点和整体风格;在赤犬的品牌IP整合创作思路上,品牌IP贯穿于品牌应用的方方面面,涵盖:品牌IP故事设定/品牌IP使用规范/LOGO体系/物料体系/包装体系/媒体体系/周边等等;这就是我们认为品牌IP需要系统性创建及应用的观念;一个好看的IP必然是增分的,可如果它不能成为品牌的一部分,不能品牌输送养分或不能承担品牌传播的功能需求,那么这个IP你能持续投资么?显然是值得的;<br><br>最后!本项目成果专属于梅州古雁文化投资有限公司拥有!感谢这个项目让我作为8000万之一的客家人,有机会了解客家文化,并为客家文化输出自己的力量;
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附Googa品牌IP的创作汇总图,摘取了不同创作的纬度的代表图片,让品牌方及观众迅速回顾本次品牌IP设计的重点和整体风格;在赤犬的品牌IP整合创作思路上,品牌IP贯穿于品牌应用的方方面面,涵盖:品牌IP故事设定/品牌IP使用规范/LOGO体系/物料体系/包装体系/媒体体系/周边等等;这就是我们认为品牌IP需要系统性创建及应用的观念;一个好看的IP必然是增分的,可如果它不能成为品牌的一部分,不能品牌输送养分或不能承担品牌传播的功能需求,那么这个IP你能持续投资么?显然是值得的;

最后!本项目成果专属于梅州古雁文化投资有限公司拥有!感谢这个项目让我作为8000万之一的客家人,有机会了解客家文化,并为客家文化输出自己的力量;
感谢站酷提供设计交流平台,由于篇幅有限,略有删减,欢迎关注赤犬站酷以及公众号:赤犬制造所REDOG
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Creative time2019/10/16
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