Googa客家品牌吉祥物IP设计-地域文化&传统文化IP案例

开篇先给大家展示一张IP风格海报及《Googa品牌IP九宫图》让大家快速感受Googa古加的品牌风格；
在此画面中大家可以看到，我们为品牌设置了两个IP角色，Googa古加 &Budy巴迪；整体品牌风格热闹奔放且复古味道浓厚，大字体张扬且重复堆积的信息展示，让人迅速知道品牌传述的文化内容，符合当下互联网快速传达的要求；此风格颇有城市牛皮癣的意思，原因也是为了打造一种粗旷有效的传播方式；毕竟现在有太多传统文化的文创设计过于“清新”且高度“雷同”，此风格的设计不仅高效，且会形成风格壁垒，在同类文创品牌中能脱颖而出！！！

▽下面我们再简单陈述本次创作的概念与构思；

梅州作为“世界客都”是客家文化一个独具代表的地区，而梅州本身也独具地域特色，那么摆在创作面前的第一个问题就是：我们到底以梅州地域特色为主，还是以客家的大文化为主？
如果强化地域文化，那么最大的客群将会是梅州居民（户籍人口500W+）这里包括本土居民，新梅人及差旅人群；把地域文化做强强，则有小众人群的风险，但文化特色则能更深入；
如果强化客家文化，受众则可放大到8000W客家人群，若算上新组家庭及朋友的，这人群基数将成倍数计算；

为此，赤犬特派项目组成员到梅州实地考察，在工作人员的陪同下走访梅州著名景点/文化保护区/博物馆等，进行身心的文化体验，考察中成员除了自主的思考也跟不同的人群访谈，并逐渐理清创作思路；为此总结出四个不同视角辅助，简括如下
梅州政府：展示本地文化的同时，格局放大打造“世界客都”-客家文化成为政府对外输出的核心名片；
本地受众：本地文化如同空气和土壤般熟悉，却难以得到本土文化的新鲜感，反倒更期待“全球各地客家文化的异同”
全球客家人：没有系统有趣的客家文化IP，期待有这样的平台及品牌，对梅州地域文化的好奇不及梅州所代表的客家文化；
大众人群：对于大众人群感兴趣的只有当下有趣的文化，传统文化需要创新和趣味；

至此，我们基本梳理出本次项目意义：打造一个当下有趣的（梅州）客家文化IP！指标可细化为：①培育一个符合大众审美和兴趣的IP以链接更多元的可能性；②客家文化为IP的为文化壁垒，打造有特色有趣味的独立文化IP；③ 依托客家典型代表梅州地域的文化为IP加持，使IP饱满而真实；很多设计公司都有思维开阔的创作人员组成，如果我们在创作前不能把项目意义弄清楚并达到共识，很容易会造成项目框架散乱，指引不清晰的局面；因此每个项目开展前都需要理解并清晰梳理项目意义！

在理清项目意义之后，借助赤犬制造所REDOG自主研发的“品牌IP源设定系统”可进一步思考完整的IP设定体系！逐步推演并验证上述6环设定，即可让IP灌入基因，拥有更长远的文化生长力，也可以让品牌IP的创作和开发工作得到更明确的指引；在赤犬的提报中每一环皆有详细开展和解读的工作，篇幅有限在此不论一一展开，下面赤犬将简单陈述03情感共振&06品牌角色两个结论；

情感共振：
对于客家：客家文化最表达的其实是迁徙文化，而这一文化背后表达的是客家人开拓进取/自强不息的精神价值观（而这是让客家人具有文化认同感的）具体的体现在于客家人为了寻找理想家园而多次迁徙！
对于大众：城市的发展不均衡，让很多人背井离乡，铸造了“北上广深”的各种漂族，他们同样是为了更好的生活而而外出工作，这其实表达的都是一起期盼和拼搏，也是一种客家精神的体现；
以此客家人（客家精神）是可以与大众产生情感的共振的，这也就有了我们的核心主题：游走，为了更好的回归；

品牌IP原型：
如果你的品牌名不是“天猫”也不是“飞猪”这样从名字就直接让人知道一个动物或者物品，那么你只能通过品牌寓意或产品寻找一个最容易让人共鸣的“原型”，这个原型消费者认知的路径越短则越高效；因此，我们由“客家文化”的母体中找到文化特征“迁徙文化”-联想到“大雁迁徙”，团队一致认可并得到客户的高度共鸣；我相信每一个客家人都会认可这个“雁”！


好下面正式开始IP的设计与系统搭建；

大雁的英文是WILDGOOSE，直接来说就是“野鸭”，所以这个动物本身跟鸭子是很像的；但是其实也不难发现，大雁脖子有白色特征，且嘴巴灰色偏多，羽毛和身体也是偏灰；

如此说来，这个鸭子的形象倒不是难画，可是这个形象其实并不足够，他跟市面上的鸭子都撞脸的，而且并没有“品牌印记“和”IP识别符号”！

梅州之所以叫梅州，因为梅花本身就是梅州的市花，且有很多著名地点都以“梅”命令，例如“梅江”，为什么是“梅”？因为“梅花香自苦寒来”所象征的也是梅州精神；
因此创作团队认为，如何能把梅花的符号植入“雁”那么这个IP将更加完整且有特征；

在这张动图中我们就可以简单而清晰地了解到品牌IP是如何结合了品牌文化特色“梅花”的，结合了梅花轮廓特征的“大雁”就成了一个与众不同的“梅花雁”，拥有了识别特征且“萌力”十足才是我们所倡导的优秀IP！

梅花形本来就是一个具有美感的对称图形，而具有美感的图形会很好地成为好符号，为IP，为品牌增分；

设计其实是一种博弈，关于这只大雁IP的配色，团队是多翻争论并多稿对比后才决定使用肌肤色的大雁配色！争论的另一方观点集中在认为大雁是灰色的，我们不应该改变下受众对大雁的认知，因此大雁的配色就该是灰色/棕色！
尽管很多时候我们是需要遵循规则，可规则如果不利于发展，也需要被打破，灰棕色虽然符合大雁印象，但是因为色相接近且色彩不够温和，会降低受众的喜爱度，很多时候，设计并不能完全依靠逻辑，毕竟设计是美学输出；赤犬制造所所长一直跟我们说，一个鸭子被你们画的像那只是翻译工作而不代表创作工作，似乎在这里也有适用了；

表达瑶族文化-很多人马上想到了五彩镶边的民族服饰；表达客家文化，大家也会马上想到“上穿大襟衫,下着大裆裤”的客家服饰，可是这样的服饰表达就算是“活化石”，那也是化石！对于客家人自己都是有距离感的，更不用说对于大众！在梅州考察中我们还了解到，梅州是“华侨之乡”！几乎每户每家祖上都会有华侨，华侨文化对于梅州人是一种既熟悉又陌生的“巧文化”，因此我们设定IP的故事主题是：华侨文化！

穿上这个复古西装成为华侨的大雁才是完整的IP角色，这里选择棕色西装，想通过服装拉回对大雁的色彩认知！

在当地实地考察也让我们创作有了更多的素材可以参照和使用，例如华侨的道具如皮箱/录音机/照相机；还有南洋护照/书信/邮票/钱币等；

通过三张图，表达华侨归乡的主题表达，增加了元素/动作的呈现，简单验证了IP的二维造型的合理性！证明IP是造型是没问题，而且还很Q萌！但是独角戏还是孤独了些，所以我们还是希望再组合一个角色与这只“梅花雁”唱个对角戏！

前面提到“梅花雁”是“雁”+“梅花”；那么这个我们希望另外一个角色能跟他形成大小的对比，因此辅助角色我们设定为“雁宝宝”+“花蕾”，形成概念区分；

可以看到，雁宝宝除了嘴巴全身白色，头顶的呈现也是尚未长开的花蕾，甚至有点像包子的无害萌！小巧的身体和主角形成对比，显然一副小鸟（雁）依人的温馨格调；
加入了小角色，画面也就多了活气和故事感，这其实也是赤犬提倡的，如果品牌精力OK的话，还是建议两个或以上的角色组合，这样更容易做内容；

项目是一个全新的案例，因此还涉及到品牌命名！这个是一个以IP为主导的品牌，因此我们希望名字本身是跟IP有关联但又不能直接外文翻译，毕竟“盒马鲜生”也不叫“河马先生”；最后从大雁的英文-WILDGOOSE– 转化为英文-Googa；中文-古加；以Googa命名主要表现以下几个好处：
1-有GOOSE变形具有物种隐喻起到比较直观的联想；
2-与GOOD接近，有好寓意是其次，更重要是可以借GOOD发音（毕竟不是所有人都英语4级）
3-双复字结构：易读/好认/好看/（googa/googa）
4-尾音为GA-解读为顾家/客家（客家与拼音为HAG-GA或KAG-GA）

我们罗列googa的不同字体对于字型的表达，最终排除“全大写”“首字母大写”，保留“全小写”组合；而全小写中我们又发现两种“A”字的不同写法；在视觉观察上-a是圆在字体的下半部分，笔画复杂且圆口不在一线；而另一个则圆在上方，与goog圆成一个高度，形成统一规律，在字形组合上已经非常有特征！因此我们品牌字体的基础形态也就出现了；

拥有字体组合规律美感的名字，就不需要过多的设计了，字体本身只需要微小的规律和细节调整即可；而因为这个是IP品牌，因此在字母OO上，结合了IP的眉毛特征增加活力感；

最后中文字体的设计也就顺理成章了，同样用“高圆”的组合中文字，统一了中英文的特征，让中英文的出现一气呵成！品牌初期我们希望减少受众对品牌了解的成本，因此还放入“IP OF HAKKAS”小字点缀（待品牌进入下阶段发展的时候，这备注则可以去掉）

字体做好，还需设计不同的组合，以适应不用版面应用的需求，IP就是最好的图标LOGO，因此也需要LOGO与字体组合成完整的字标LOGO；在左下角的是图章，这这里应该大家就明白我们一直在强调的IP需要超级符号的用意了吧；

IP的造型没问题，字体LOGO也OK，那么我们可以细化IP的档案；因为我们设定了IP是华侨主题，所以我们参考的是华侨护照的作为IP档案的概念呈现；这样是不是感觉更有趣，且让IP的真实感更加浓郁？

既然是客家主题，IP必然还是会有相应的服装和主题的演绎的；这里可以看到穿上客家服装的googa依然是萌力十足，看到这里大家应该也就可以放心，如果需要的话，googa还是可以承担起这个文化大使的，不过前面我们也提到，客家文化应该是做为内核呈现，而不是过多在服装上生硬表达；

好的IP拥有好的识别，有好的识别才能支撑起未来IP跨界的及多元变化还不会面目全非。我们模拟变装成“知名老鼠”的模样，但是googa的形态仍能被辨别！

通过一系列的海报及动作的演绎，基本就开始看到googa和budy的造型灵活性了，而且整体以红色为主的暖调风格也被基本建立；

在梅州考察中，我们在工作人员带领和讲解下，了解了很多关于梅州的特产/美食；关于客家文化/习俗；还有很多关于关于华侨的物件，为此我们把拍摄记录的的物品插画化呈现，有了这批丰富的元素结合IP的组合就有了趣味性；也可以让梅州人或大众对所列举的文化有了新的认识视角；

每个IP基本上都会有IP组合纹样，通常是使用不同动作或者元素组合图案纹样，这样的纹样通常使用在包装纸/壁纸/粉条/便签等不同物料！纹样我们和同样颜色组合焕发不同的样式，并模拟了桌垫纸及明信片展示纹样的应用效果，更的的用法可以参照line friends/kakao/hello kitty/米奇老鼠等，知名IP都会有这一部分纹样的呈现；

除了常规组合纹样的开发，赤犬更重视的是“品牌IP专属概念纹样”，这种概念纹样未必需要IP角色的直接出现，但和品牌概念品牌元素相关；通常是起到氛围烘托的作用！赤犬的所长过去是从事时尚品牌的形象设计的，因此深知一个时尚有调性的纹样会让品牌氛围得到很大激发；大家也可以回想时尚品牌/潮牌都很喜欢用纹样？那么IP作为一个非刚需的文化产物，其实同样需要更多感性的具有美感的呈现！专属纹样以梅花形变形重组未来，经过色彩的层次表达，让纹样丰富不而不发时尚调性；纹样运用在美妆洗护产品中是否俨然有一种时尚单品的感受？那么日后IP就增强了多元的跨界的可能性！

品牌IP的立体化表达虽然并不是核心，但是仍很有必要在创作的初期做出来！一是辅助检验平面造型的合理性，二也是也打开3维立体的更直观的感受；通过具有光影和立体感的IP造型表达IP形象，我们就更被这两个“小家伙”的萌力征服；为此我们还跟团队外的旁人交流，他们纷纷表示对此角色喜爱，更有盲盒爱好者表示：“如果这IP能持续产出内容和出盲盒，我一定会买的”

我们把立体造型结合海报，进一步验证IP造型的成熟度，显然是很OK的，胖嘟嘟的小脸蛋和嘴巴总有一种想“捏”的冲动～～～

△《华侨之乡-梅州》
除了小画面小场景的表达，我们还根据项目特征做了不同的画面表达；

△《世界客都-梅州》

△《文化之乡-梅州》
不同的时期会有不同的审美趋势，而当代审美越来越趋向于简洁的画面，这样主题和信息会更突出！以hello kitty为例的日本IP大部分是通过元素的堆积形成的“小女生”调性，在多年的IP空窗期收揽了不低的知名度，但越累越多的青少年对这种风格屏弃，反倒line friends为例的韩式简约时尚风格成为当下IP风格主流；

梅州作为一个文化历史浓厚的城市-被誉为《足球之乡》《华侨之乡》《文化之乡》

媒体被投放的时候，我们可以把控画面，但没办法把控媒体之外的环境，而环境往往是杂乱无章的，画面越是繁琐越是没法在杂乱的环境里突出；

城市牛皮鲜（公共场合非法张贴或者涂写小广告的现象）一直是一个有趣的现象，在那个信息不对称的时代延展到当下仍存在，而且不仅仅是大陆本土产物，图例左边是香港的地产牛皮鲜，中间的图是大家熟悉的大陆通渠贴纸，而右图则是韩国的各式小广告，显然这个具有生命力的野生设计已经成为国际受用的方式，甚至跟最近设计圈火热的“粗野主义”设计有异工同曲的意思；因为有太多表达传统文化的设计都太过于文绉绉了，我们想既然IP本身就是一个具有活力的文化产物，为何把这种具有反差感的设计融入到设计中呢？

色块块面/信息罗列/图标元素/IP形象的有机组合，我们反倒看到了这种“粗野”风格的的温柔；多重元素通过了复古色调协调起来；该说该传达的信息有了，而且风格也在传统文化设计形成自己的格调；

这种混合了“粗野”和“复古”的风格，是非常符合客家的这种在当代下的传统文化感受的；

在这一组画面里，特别想跟大家介绍的是中间的那张海报，上半部分除了是版面色块的分配组织美感之外，梅州人看到的应该是“围龙屋”建筑，与大鱼海棠里看到的福建看到的正圆形的围龙屋不一定，梅州的是半圆形，屋前为地堂及鱼塘蔬菜地，这个据说是历史和迁徙的缘故，客家迁徙到福建的时候仍担心被侵略，因此正圆全包裹的房子更容易防守；而迁徙到梅州，环境已经比较太平，因此开始逐渐开放换取更多的开放空间，才有了这个半圆的围龙屋；

这种通过版面把信息和图像重组的手法应用非常灵活有效；无论是二维还是三维的元素，都可随意组合，大文字突出的信息也不会让人觉得突兀；

如果说这种风格是怎么的灵活且延展迅速的话，在这个封箱条上就可以见证，无论是方块还是长条，只要元素组织得当，就能迅速且有效地设计出来；

品牌方在梅州有做茶饮店名为“小乐茶”，我们示范通过IP的反向授权达到茶饮品牌的形象升级；

我们希望给googa设计一批文创周边，作为一个具有传统文化的基因的IP，文创产品肯定是必不可少的；针对关键设定“华侨”主题，以及“游走为了更好的回归”的主题，我们构思了跟旅行相关的周边：旅行牌/行李箱/等相关产品；

作为品牌的初期阶段，低成本且有效周边设计最有容易落地实现，因此我们做了徽章及贴纸，作为元素的运用与展现贴纸会得到很好的呈现；

项目结案后，也临近2020的农历新年，gouga首个落地的是新年红包袋，结合了梅州当地的文化的红包，让每一次祝福都有了特殊意义和专属感；

附Googa品牌IP的创作汇总图，摘取了不同创作的纬度的代表图片，让品牌方及观众迅速回顾本次品牌IP设计的重点和整体风格；在赤犬的品牌IP整合创作思路上，品牌IP贯穿于品牌应用的方方面面，涵盖：品牌IP故事设定/品牌IP使用规范/LOGO体系/物料体系/包装体系/媒体体系/周边等等；这就是我们认为品牌IP需要系统性创建及应用的观念；一个好看的IP必然是增分的，可如果它不能成为品牌的一部分，不能品牌输送养分或不能承担品牌传播的功能需求，那么这个IP你能持续投资么？显然是值得的；

最后！本项目成果专属于梅州古雁文化投资有限公司拥有！感谢这个项目让我作为8000万之一的客家人，有机会了解客家文化，并为客家文化输出自己的力量；