Googa客家品牌吉祥物IP设计-地域文化&传统文化IP案例

241天前发布

原创作品 / 平面 / 吉祥物
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客家简介:客家始于百越时期,因躲避战乱中原汉族大举南迁,陆续迁入南方各省,经过千年演化,成为汉民族中一支遍布全球且人文特异的重要民系族群。是唯一一个不以地域命名的民系,全球客家人总数过亿;

项目背景:广东省梅州市总人口500万,其中客家人占97%,是全世界客家人最大的聚居地,享有“世界客都”之称。品牌方一直扎根梅州本土文化的研究与开发,意识到目前客家尚未有独特且有影响力的IP,并立志打造属于客家的文化IP,以此找到赤犬制造所REDOG负责本项目的IP形象及系统开发;

项目时间:2019/10/16

 

开篇先给大家展示一张IP风格海报及《Googa品牌IP九宫图》让大家快速感受Googa古加的品牌风格;
在此画面中大家可以看到,我们为品牌设置了两个IP角色,Googa古加 &Budy巴迪;整体品牌风格热闹奔放且复古味道浓厚,大字体张扬且重复堆积的信息展示,让人迅速知道品牌传述的文化内容,符合当下互联网快速传达的要求;此风格颇有城市牛皮癣的意思,原因也是为了打造一种粗旷有效的传播方式;毕竟现在有太多传统文化的文创设计过于“清新”且高度“雷同”,此风格的设计不仅高效,且会形成风格壁垒,在同类文创品牌中能脱颖而出!!!

▽下面我们再简单陈述本次创作的概念与构思;

梅州作为“世界客都”是客家文化一个独具代表的地区,而梅州本身也独具地域特色,那么摆在创作面前的第一个问题就是:我们到底以梅州地域特色为主,还是以客家的大文化为主?
如果强化地域文化,那么最大的客群将会是梅州居民(户籍人口500W+)这里包括本土居民,新梅人及差旅人群;把地域文化做强强,则有小众人群的风险,但文化特色则能更深入;
如果强化客家文化,受众则可放大到8000W客家人群,若算上新组家庭及朋友的,这人群基数将成倍数计算;

为此,赤犬特派项目组成员到梅州实地考察,在工作人员的陪同下走访梅州著名景点/文化保护区/博物馆等,进行身心的文化体验,考察中成员除了自主的思考也跟不同的人群访谈,并逐渐理清创作思路;为此总结出四个不同视角辅助,简括如下
梅州政府:展示本地文化的同时,格局放大打造“世界客都”-客家文化成为政府对外输出的核心名片;
本地受众:本地文化如同空气和土壤般熟悉,却难以得到本土文化的新鲜感,反倒更期待“全球各地客家文化的异同”
全球客家人:没有系统有趣的客家文化IP,期待有这样的平台及品牌,对梅州地域文化的好奇不及梅州所代表的客家文化;
大众人群:对于大众人群感兴趣的只有当下有趣的文化,传统文化需要创新和趣味;

至此,我们基本梳理出本次项目意义:打造一个当下有趣的(梅州)客家文化IP!指标可细化为:①培育一个符合大众审美和兴趣的IP以链接更多元的可能性;②客家文化为IP的为文化壁垒,打造有特色有趣味的独立文化IP;③ 依托客家典型代表梅州地域的文化为IP加持,使IP饱满而真实;很多设计公司都有思维开阔的创作人员组成,如果我们在创作前不能把项目意义弄清楚并达到共识,很容易会造成项目框架散乱,指引不清晰的局面;因此每个项目开展前都需要理解并清晰梳理项目意义!

在理清项目意义之后,借助赤犬制造所REDOG自主研发的“品牌IP源设定系统”可进一步思考完整的IP设定体系!逐步推演并验证上述6环设定,即可让IP灌入基因,拥有更长远的文化生长力,也可以让品牌IP的创作和开发工作得到更明确的指引;在赤犬的提报中每一环皆有详细开展和解读的工作,篇幅有限在此不论一一展开,下面赤犬将简单陈述03情感共振&06品牌角色两个结论;

情感共振:
对于客家:客家文化最表达的其实是迁徙文化,而这一文化背后表达的是客家人开拓进取/自强不息的精神价值观(而这是让客家人具有文化认同感的)具体的体现在于客家人为了寻找理想家园而多次迁徙!
对于大众:城市的发展不均衡,让很多人背井离乡,铸造了“北上广深”的各种漂族,他们同样是为了更好的生活而而外出工作,这其实表达的都是一起期盼和拼搏,也是一种客家精神的体现;
以此客家人(客家精神)是可以与大众产生情感的共振的,这也就有了我们的核心主题:游走,为了更好的回归;

品牌IP原型:
如果你的品牌名不是“天猫”也不是“飞猪”这样从名字就直接让人知道一个动物或者物品,那么你只能通过品牌寓意或产品寻找一个最容易让人共鸣的“原型”,这个原型消费者认知的路径越短则越高效;因此,我们由“客家文化”的母体中找到文化特征“迁徙文化”-联想到“大雁迁徙”,团队一致认可并得到客户的高度共鸣;我相信每一个客家人都会认可这个“雁”!


好下面正式开始IP的设计与系统搭建;

大雁的英文是WILDGOOSE,直接来说就是“野鸭”,所以这个动物本身跟鸭子是很像的;但是其实也不难发现,大雁脖子有白色特征,且嘴巴灰色偏多,羽毛和身体也是偏灰;

如此说来,这个鸭子的形象倒不是难画,可是这个形象其实并不足够,他跟市面上的鸭子都撞脸的,而且并没有“品牌印记“和”IP识别符号”!

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作品信息

  • 创作时间

    2019/10/16

Googa客家品牌吉祥物IP设计-地域文化&传统文化IP案例
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