古一设计 X 珅玉｜天津名酒·玫瑰露酒瓶型设计包装设计

古一设计机构

深圳/平面设计师/6年前/11502浏览

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古一设计

20世纪：品牌是企业获胜的关键所在

21世纪：品类才是企业的生存之道

如果我们深入了解消费者购物心理，很容易发现一个道理：消费者往往“以品类来思考，以品牌来表达”，他们往往是先思考买什么产品品类，继而从品类中寻找那个领导品牌。20世纪打造品牌，21世纪应该抓住品类打造领导品牌。下面让我们通过公司最新案列来详细了解一下！

★ 珅玉 x 古一设计★

35度的温柔添一抹玫瑰香

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作品名称：珅玉玫瑰露酒

客户名称：天津华易科技发展有限公司

服务内容：瓶形设计·包装设计

PART.01
玫瑰露酒历史介绍

服务团队：古一 · 品牌包装设计部

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天津地方名酒

造酒时期始于元代

自明代1626年就有文献记载

曾在1915年巴拿马世博会上获奖

其中酒类一项中国共拿到各等奖章46个

而玫瑰酒在46类各种获奖酒中

玫瑰酒共有11款占了四分之一

1860年以后逐渐发展出口

至今已有300多年的历史

出口30多个国家和地区

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事实上，玫瑰酒在民国饭局上受人们欢迎之程度丝毫不亚于今天的茅台、五粮液等国酒。在二、三十年代，玫瑰酒不仅被列为“宴客之上珍，送礼之佳品”几乎被每家酒厂都列为重点推销产品之外，还深深地渗透到了人们日常生活的深入。

PART.02
玫瑰露酒品类现状分析

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纵观国内酒市场

说到茅台想到贵州

说到黄酒想到绍兴

说到汾酒想到山西

但说到玫瑰露酒大家会想到哪里

又会想到哪个品牌

答案是空缺状态

所以玫瑰露酒还是一个大有作为的品类行业

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上图是我们网上找到的玫瑰露酒产品

21世纪的消费者是视觉动物

产品颜值一定不可忽视

所以珅玉

作为一个全新的玫瑰露酒品牌

承担的是这历史所赋予的使命

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★ 珅玉 x 古一设计 ★

联手打造天津玫瑰露酒中名门

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对于这款具有几百年历史的产品

如何让现代人所熟知

同时减少销售时所产生的“教育成本”

是我们这次设计所要呈现的重点

为了让这款酒，更具指向性

我们围绕天津历史、人文、地域展开了发想

从字体、瓶形、包装三个版块一起发力

PART.03

字体设计

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字体设计上

参考民国四大书法家之首

谭延闿的颜体书法

他的字亦如其人，有种大权在握的气象，

结体宽博，顾盼自雄，为世人所叹为观止。

是清代之后又一个写颜体的大家

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在品牌字体四周装扮玫瑰花

与其他产品酿造所需粮食元素

并将产品特点融入其中

形成珅玉品牌主图形

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PART.04

瓶形设计

为了更好的让消费者记住产品，我们借用差异化的产品思维，以瓶形做为引爆点，打造出一个有颜易记有差异的产品。

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我们从天津的地标建筑“津塔”出发

柔和的曲线，加上凸起的线条感

赋予瓶身自然的美感和手感

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从底部慢慢过渡的那一抹玫瑰红

就像这款女性专属产品中洋溢的温柔

35度的温柔添一抹玫瑰香

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木质瓶盖、纸质脖标

金属标牌、玻璃瓶身

四种不同材质的结合

不多不少刚刚好

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在本篇文章中

我们只展示了这款适合女性饮用的

35度温柔的低度玫瑰露酒

在珅玉旗下还有几款适合不同人群的产品

在后面小编也会一一道来

PART.05

包装设计

当然为了区分开这款针对女性的低度产品

我们选用了最为柔美也最为直接的

玫瑰花作为主元素来进行包装设计

手绘蝴蝶外形的玫瑰花束