家居品牌策划/形象设计/空间布局

市场背景

多样化需求难被满足

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在城镇化快速发展的大背景下，国民可支配收入持续增加，这为家居消费市场注入了巨大的源动力，2019年大家居市场规模高达4.5亿元。

在巨大的市场蛋糕诱惑下，以及低门槛的行业限制，家居市场呈现“大市场小企业”的格局。虽然企业众多，但是2013年“全屋定制”“整体厨房”的价值概念兴起以来，便一枝独秀成为黑马品类，每个新进入市场的品牌都对“全屋定制”“整体厨房”趋之若鹜。

定位探索

用家居释放生活个性

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年轻的85后、90后新中产成为家居的核心消费人群、他们精神独立、自我认同、喜爱美食、懂得生活，具有强烈的自我表达意愿，对于橱柜、衣柜等家居用品的需求也远远超越了功能化的诉求。

氛格家居定位于“灵感之家”，美式自由主义文化基因和灵活多变的模块化选配特色，恰恰满足了年轻人对个性自我、拒绝千篇一律的内心追求，鼓励每一位年轻人做自己生活的主人，用自己的个性和灵感去搭配自我愉悦的场景，创作生活的美好。

品牌故事

诗意赋美灵感之家

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借由100名设计师的眼光

分析10000笔家居时尚偏好

预测未来10年审美潮流

淘汰100种多余赘饰

酝酿一份美好生活提案

在阳台培育花园，萃取咖啡浓香

在卫生间享受独处，阅读自己

在厨房HomeParty，明白爱与被爱

在书房打开新的陆地

淘汰所有不合个性的教条，灵感全面介入生活

解构所有千篇一律，寻觅自己

氛格，灵感之家

去探索，去表达，去创作生活

设计理念

品牌基因一眼感知

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我们将氛格家居“模块化自由组合创作”的理念，具象为一个立体的方格图形。如同一个积木，期待创造的灵感为其赋予个性化的意义。

我们着重突出氛格的英文名称，同时增加了中国和美国国旗的红蓝色作为logo的视觉锚点，彰显品牌与生俱来的文化基因，让消费者通过品牌超级符号，一眼就能感知到品牌自由、个性、灵感、创作的核心基因。

空间体验

360度展现个性家居

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在空间设计上，我们以家为中心，全场景塑造氛格家居在每一个家庭空间的个性体验。淡化同类品牌所注重的风格设计，为消费者留足互动、自由创作的空间，以沉浸式、互动化的展现方式加深顾客对品牌的感知。

一个好策略正背面，一定是另一个好策略。在产品爆炸的时代，每一个行业的大趋势都已沦为红海，探知大趋势背后的小趋势，逆向而行，为精细的人群做精细的服务，才能开创新的蓝海。