吉胜克炸鸡汉堡——即刻新享受 就在吉胜克

178天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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品牌项目:天津吉胜克炸鸡汉堡
合作内容:品牌全案升级
执行项目:品牌定位/策划+品牌视觉设计+店面空间设计

吉胜克简介
吉胜克总部位于天津
华北地区知名的连锁炸鸡汉堡品牌
品牌创建于2011年,全国门店近100家
定位新西式休闲快餐
致力于打造快餐厅与休闲餐厅的良性结合
注重用餐环境和体验氛围

吉胜克现状
以炸鸡、汉堡、冰淇淋、饮品等为主要产品
主食类的重心还是在汉堡类
核心产品品种众多,满足消费者的多种选择
另外在吉胜克餐厅,
现阶段消费者购买产品解决三餐的属性明显较强
不像南方市场的肯麦休闲体系的属性较强

IP形象
选择“鸡”这一动物作为吉胜克吉祥物的原型,
首先是因为品类属性“炸鸡”;
其次是产品以鸡肉为原材料的数量较多;
再者是因为鸡是公共认知非常高的动物,有亲和力。

吉胜克原有视觉形象有较好的完整性,
有统一的色彩识别。
但同样存在着一些问题,整体品牌视觉设计感不够,
缺少视觉记忆点,色彩的运用还可以更纯粹,
物料的设计过于传统等


盘点吉胜克核心优势
产品方面:有主打爆品,品类丰富选择多样,有不错的口碑;
服务方面:注重友善服务,千兆网络、自主调料、各种温馨提示等;
环境方面:给人以干净整洁的连锁感,注重峰值体验。
总结:吉胜克是一家注重高性价比产品的同时,
做好友善服务和提供给消费者峰值体验的新西式休闲快餐品牌,
这是我们的核心的且应该放大的优势。

意合认为
不管是华莱士还是德克士
他们都有自己核心的品牌理念,
品牌始终围绕核心理念焦点发力,
延伸和辐射到品牌的各个维度,
形成品牌合力;
同理,意合也为吉胜克做了相应的品牌提炼
吉胜克的核心概念为:
即刻新享受 就在吉胜克

作为新西式休闲快餐
倡导年轻人活在当下
吉胜克提供友善服务和峰值体验
力求打造具有快餐厅与休闲餐厅的良性结合,
为社区提供常年舒适、悠闲的用餐环境和体验氛围,
致力于成为一个持续优秀和进步的国人品牌。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/03/30

吉胜克炸鸡汉堡——即刻新享受 就在吉胜克
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