悟形VDG / 开启黑科技品牌的国潮之路

100天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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创立于2015年的家居新媒体“菠萝斑马居住指南”,全网用户达到150万。2017年,创立同名家居品牌-菠萝斑马,开始专注研发黑科技睡眠产品;菠萝斑马推崇去除中间商,更公平透明的商业模式、可机洗且可回收的绿色环保理念、兼具时尚和持久舒适度的产品特质,以及充满活力和创的品牌精神。致力于打造一个对消费者更公平和更实用的中国创新型品牌。

从平台型品牌转向产品型品牌,势必需要系统性地设计全线的产品包装,科技属性是菠萝斑马需要突出的卖点,而“国潮”是品牌追求的目标。

悟形团队对菠萝斑马的产品做了系统性的分析,得出两个关键点:一是产品的材料属性必须突出,二是品牌所追求的民族自信感需要充分体现;因此我们将每个产品主要承托人体部位通过一个汉字提炼出来,结合空气纤维这一独特的产品属性对汉字进行再设计,整体包装跳脱了传统睡眠产品的包装形象,不仅突出了其产品材质的特殊性,还成功的为菠萝斑马塑造了“国潮”这一新的品牌形象。床垫、枕头、坐垫、婴儿床垫、婴儿枕等一系列产品从内到外进行了系统性的设计。

在菠萝斑马创业初期,悟形团队便受其委托帮助菠萝斑马创建品牌形象;2019年,悟形团队帮助菠萝斑马打造了全线的产品形象,其中两个单品在天猫双十一销量分别排名第3和第10,单品销售额破1000万;促使菠萝斑马成为2019年年轻人最爱的家居品牌Top10。
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服务内容
品牌设计\品牌视频创意\产品架构梳理\包装设计
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CLIENT:BLBM
PROJECT TIME: 2019.8
PROJECT LOCATION: Shanghai
CREATIVE TEAM: Shanghai Version Design Group
CREATIVE DIRECTOR: Zhihua He / Tenxian Zou
DESIGNER: Zhihua He / Vicky / Suping Wu
3D&MOTION DESIGNER: Wenfang Ye

 
 

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作品信息

  • 创作时间

    2020/03/27

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