悟形VDG / 开启黑科技品牌的国潮之路

创立于2015年的家居新媒体“菠萝斑马居住指南”，全网用户达到150万。2017年，创立同名家居品牌-菠萝斑马，开始专注研发黑科技睡眠产品；菠萝斑马推崇去除中间商，更公平透明的商业模式、可机洗且可回收的绿色环保理念、兼具时尚和持久舒适度的产品特质，以及充满活力和创的品牌精神。致力于打造一个对消费者更公平和更实用的中国创新型品牌。

从平台型品牌转向产品型品牌，势必需要系统性地设计全线的产品包装，科技属性是菠萝斑马需要突出的卖点，而“国潮”是品牌追求的目标。

悟形团队对菠萝斑马的产品做了系统性的分析，得出两个关键点：一是产品的材料属性必须突出，二是品牌所追求的民族自信感需要充分体现；因此我们将每个产品主要承托人体部位通过一个汉字提炼出来，结合空气纤维这一独特的产品属性对汉字进行再设计，整体包装跳脱了传统睡眠产品的包装形象，不仅突出了其产品材质的特殊性，还成功的为菠萝斑马塑造了“国潮”这一新的品牌形象。床垫、枕头、坐垫、婴儿床垫、婴儿枕等一系列产品从内到外进行了系统性的设计。

在菠萝斑马创业初期，悟形团队便受其委托帮助菠萝斑马创建品牌形象；2019年，悟形团队帮助菠萝斑马打造了全线的产品形象，其中两个单品在天猫双十一销量分别排名第3和第10，单品销售额破1000万；促使菠萝斑马成为2019年年轻人最爱的家居品牌Top10。

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服务内容

品牌设计\品牌视频创意\产品架构梳理\包装设计

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CLIENT：BLBM

PROJECT TIME: 2019.8

PROJECT LOCATION: Shanghai

CREATIVE TEAM: Shanghai Version Design Group

CREATIVE DIRECTOR: Zhihua He / Tenxian Zou

DESIGNER: Zhihua He / Vicky / Suping Wu

3D&MOTION DESIGNER: Wenfang Ye