小品牌如何快速起跑 · SAFLAG飒旗设计案例

毫无疑问，在现代商业逻辑中品牌视觉已经成为了一项竞争力，品牌所传达的视觉感受，在向消费传达品牌主张的同时，也暗示着信任的理由。

在实际生活中，人们通常很难向他人传递一个新鲜的信息，并奢求他人认同、记住；由此，再一次的信息送达就更是难上加难。

而这，仅仅是品牌视觉需要完成的基础任务。

委托方现状：

这次的委托方是一家新成立的家政企业，无品牌积累，无可传承挖掘的任何点，完全从0开始。我们将如何使这样一家公司迅速被人们识别、记忆、产生信任感、并且多次传递呢。

家政行业是一个较为传统的行业，对于这个行业消费者有固有的感性成见。老的家政品牌受制于自身的已有传统，随惯性很难转身和调整，但对于一家新晋的家政公司而言，没有这方面的负担，所以更应该把握住时代感受，抢占家政升级的先机。

此次，接到任务时，委托方已经注册了品牌名称“明如”。品牌名较为传统，在传播层面不具备优势，只能靠形象设计来做补充。

视觉传达目标：

目标很明确：

1、门店数量有限，必须增加被看到的几率，被识别的几率。

形：品牌的过目不忘：能看见→能看清→能看懂→能记住

2、不认同就不进店，不进店就不交流，不交流就不交易。

识：品牌时代共振：同频→共振→吸引

3、美誉度再高，通过传播的损耗，也将消失殆尽。

声：品牌的同声传一：表达无损→接收无损→记忆无损

方法论：

只链接不记忆：寻找家政行业的既有公认识别元素作为品牌核心元素，祛除记忆成本，只做品牌关联。

无口述不传播：品牌核心元素与口语表达无障碍接轨，并需保证无歧义。

专业感就是专业：根据所属品类，寻找当下被广泛认可的专业形象的特点或风格，赋能于品牌。

小结：

新品牌需要寻找行业缝隙与社会期待之间的空窗，快速的填补进去。这个快速，取决于品牌的行动，但更取决于顾客的行动。如何有效的调动和引导顾客的一系列行为，是品牌建立之前就应当深思的。