高端茶饮Femi’s Tea/茶包里茶饮综合体Logo/Vi设计

246天前发布

原创作品 / 平面 / 标志
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去年团队设计的两款不同风格的茶饮品牌形象,闲来无事整理出来,望大家喜欢~
感谢伙伴@阿棟 @何芝燕的协同配合,最终得到客户的高度认可,

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Femi’s Tea高端茶饮/如你所见,我们认真对待茶---坐标:新加坡
项目背景:
Femi's Tea成立于2017年,我们的使命是提供高品质,全天然的定制茶。为了确保质量,创始人亲自访问亚洲各地的茶叶种植园,采购和选择顶级原叶茶。
品牌理念:高品质、全天然,纯正健康,认真对待每一杯茶。
品牌新定位:国际、简约、大牌,消费者主要为有很高生活品味的高级商务办公人群,未来店面会设立在CBD这样的商务聚集地。

Femi是创始人的名字,最初的logo是取自创始人生肖虎形图案,而在传播过程中发现,虎形与品牌Femi's Tea没有直接的关联性,传播推广时在消费者心里很难形成符号印象,无形增加了传播难度,而logo本身线条和细节复杂在使用时也有着一定的局限性。

解决思路
Femi's Tea品牌在当地已经有一定的受众群体,而创始人也希望以自己的姓氏作为品牌背书,用自己的名誉担保产品的品质,值得赞赏,所以就没有考虑更名的方向;这样我们依旧遇到同样的问题,如何找到或者设计一款和品牌名Femi's Tea关联度高的图形,而这个图形还需要是大众所熟知、普遍的共同印象。在和创始人沟通及团队脑暴无果后,我们换了一种思路,既然我们找不到这一图形元素,那何不创造一个图形或者直接就用品牌名呢?这样不但可以直接传播品牌名,也有专属性,在随后品牌宣传推广中慢慢去引导和教化消费者,让其形成Femi's Tea的专属图形,比如LV、香奈儿这样的大牌,不就是一步步沉淀迭代,让其视觉符号深入人心的吗?而这一构思正好与Femi's Tea品牌新定位(国际、简约、大牌)不谋而合;

解决了品牌logo问题后,我们发现这种极简的风格,在物料延展、推广时略显单调,考虑是茶饮品牌,既要显得有格调,也不宜拒人千里之外,过于高冷会与消费者产生距离感,影响成交率。那么就需要一款辅助图形来中和这种单调和高冷的品牌调性,而辅助图形也可成为品牌的视觉资产,在推广传播中加深消费者对该品牌的视觉印象,从而就有了以下设计方案,也得到客户的高度认可

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作品信息

  • 创作时间

    2020/03/25

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