餐饮品牌设计—— 二刘子藤椒苗苗鱼

138天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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Year / 2019.11
Client / ERLIUZI
Project location /CHENGDU
品牌策略 / 好多大鱼团队
品牌设计 / 好多大鱼团队

二刘子·藤椒苗苗鱼——案例解析

火锅鱼在餐饮市场上受欢迎的程度非常高,二刘子藤椒苗苗鱼主打火锅鱼品类,主要以藤椒、酸辣、麻辣三种口味。苗苗鱼在成都话中就是小鱼,鱼火锅中二刘子品牌细分产品到小鱼这个品类,也是有自己差异化的一点。
火锅鱼这个品类竞争力非常的大,尤其是在成都这个餐饮市场上,因为小鱼的特殊优势,口感和口味比大鱼都绝佳,所以这点差异化成为二刘子产品的主要特点。

# 1
挖掘产品文化和产品卖点


品牌口号: 小鱼更嫩更入味
为什么要用这句口号?
小鱼最大的两个特点就是嫩和入味,我们的口号非常直白的体现这两个特点,从口号中知道产品卖点,告知消费者嫩和入味作为选择小鱼的原因,口号的目的就是突出产品最强大的卖点。

二刘子·藤椒苗苗鱼口味分:藤椒、酸辣、麻辣。三种主打口味有让客户缩短和便利选择时间

二刘子藤椒苗苗鱼坚持“鲜”作为产品的主要特点
“新鲜捞出” “新鲜活剖” “新鲜烹煮”
是二刘子的制作的流程和工艺特点,强调“鲜”字把所有流程做到,鲜活鱼,鲜活杀,鲜活煮,保留原味和鲜味

# 2
塑造品牌IP形象



“二刘子”这个名词非常具有话题感,我们传统意义上说的“不务正业、登徒浪子”的年轻人,我们以二流子的形象为这个品牌塑造了一个IP形象,具有话题感和争议性,一共我们设计了两款IP形象,第二款为我们最后最终呈现的主形象。
二流子在我们的印象中:身体瘦弱、放荡不羁、不务正业,所以我们设计的风格从这几个点出发还原

方案一:(客户所选方案)
方案一的形象更加市井化,从衣着、神态、道具都能透露着二流的特点

方案二:
方案二的形象更加时尚感和年轻化。

标识系统设计

主色调设计

70
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作品信息

  • 创作时间

    2020/03/24

餐饮品牌设计—— 二刘子藤椒苗苗鱼
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