极 致 的 活 鱼 料 理 之 一

火遍全国的烤鱼品牌——鱼酷，近年来致力于多维度的品牌升级，希望能够随着消费升级的趋势重塑品牌形象。

在对品牌进行深度调研与挖掘之后，我们对鱼酷的高行万嘉店和张江长泰店整体形象和空间体验进行了全面的升级。

设 计 概 念

品牌定位：极致的活鱼料理

13年坚持致力做专业的烤鱼品牌，将产品做到极致的精神代表着看鱼酷“酷”的一面，而多维度高标准与高品质的追求，让鱼酷的核心产品鱼更有卖点。

抛开品类限制，鱼酷活鱼料理则讲求：

新鲜 自然 健康 活力 动感

专业 讲究 大师 高级 品质

在这样的品牌定位上, 我们提出了全新的形象概念

#鲜活有度#

“鲜活” 直观鲜明的代表了鱼酷的优势产品——活鱼,也体现出鱼酷对所用食材新鲜健康的追求, 同时表达出年轻、活力、积极的品牌属性

“有度” 

代表了鱼酷对烤鱼温度精确掌控

对天然食材生长海拔高度的限定

对地道调味料的产地要求等等

它传递出的是品牌对于高品质食材的追求

对专业烹饪的不懈探索

对料理极度讲究的大师风度

设 计 呈 现

高 行 万 嘉 店 

外立面总体采用了较为简洁整体、几何化的设计语言，搭配动感的元素、明亮的泛光效果以及鲜艳的色彩，力求传达出“鲜活有度”的主题。

我们将鱼缸用一种富有立体感与科技感的方式对外展示，强调了品牌对于“鲜活”的重视。鱼缸的四周采用了镜面材料，通过反射达到无限延伸的奇特视觉效果。

进门后，“悬浮”于空间中的红色圆盘造型成为视觉的焦点，我们希望通过图形的重复表现一种动态的视觉效果，为空间增添活力，同时圆形也是鱼酷的VI系统的主要的图形符号。

我们将鱼酷的原材料、味型、做法等元素以图形ICON的形式表现出来，组成一幅鱼酷“星盘”，以一种有趣的方式表现出品牌对于料理的专业态度。

所谓“自古红蓝出CP”，我们的空间也以红蓝为主要色调，蓝色主要用于明厨和鱼缸的部分，意图表现出食材的新鲜，红色主要用于用餐区，希望通过鲜艳的颜色烘托菜肴的美味，营造热闹的气氛。

餐区内部我们使用了富有建筑感的形体区分出卡座区，配合灯光表现，使得空间通透而富有层次。卡座区墙面安装了定制的长条形 LED 屏幕，播放海浪、湖水的动态画面，用一种富有活力的方式与食材进行呼应。

包间和它后方的层叠墙面与门头结构做了呼应，同时，鲜艳而朦胧的玻璃墙面既为包间提供了私密性，又保持了空间的通透感。

篇幅所限，鱼酷张江长泰店赏析请见--极致的活鱼料理之二。