醋/酱油包装设计

客户：镇江丹玉醋业有限公司

设计：MO云墨

服务：品牌升级、市场梳理、卖点提炼、包装升级

醋/调味品行业分析：

食醋大市场、小企业的产业格局，品牌集中度低!

中国食醋业主要以内资品牌为主，品牌主要有：江苏恒顺、山西水塔、山西紫林、北京龙门、四川保宁、天津天立、河北珍极、上海宝鼎、山东玉兔、青岛灯塔等，区域性品牌各霸一方，觊觎全国。外资日本味滋康控股北京龙门和田宽食品有限公司，但并未形成醋业有影响力的品牌。

食醋产业进入高速发展阶段，在食品行业里许多产业已经面临增长乏力的市场瓶颈下，食醋产业的增速成为食品行业增速最快的产业。

竞争格局现状：4+N，双梯队格局

一是各区域强势品牌，以山西、福建、江浙、四川的四大名醋为主，代表性企业有恒顺醋业、山西水塔老陈醋、保宁醋、千禾味业等，这类企业产品均具地方特色，或集各特色之所长，产品质量上乘，在销售网络上已突破了单一的地方限制；二是中、小规模工厂或家庭作坊，这类企业销售覆盖半径较小，产品质量一般、价格低廉。

符合当代的品牌形象x独特的包装架构体系

=消费者的记忆（复购率高）

醋/调味品行业包装分析：

包装的架构相对比较模糊，没有独特统一的包装架构，品牌文化比较混乱！

目前市场上的各种类醋的包装多比较简单直接，没有形成独特的视觉形象，醋的展示多以堆放和整体的排列为主，所以要想在同行业中能让自己的包装凸显、醒目，包装必须要有自己的视觉语言，能通过简单的排列摆放就能引起消费者购买的欲望，所以朝歌这次特意为丹玉规范了自己独特的包装视觉形象。

符合当代的品牌形象x独特的包装架构体系

=消费者的记忆（复购率高）