位于东莞万江区的华南MALL，项目整体占地51万平方米， 商业面积47万平方米，建筑面积119万平方米， 停车位3000个，曾被美国《时代周刊》评为世界最大单体购物中心。打造集购物中心、高档住宅、写字楼等诸多功能于一体的大规模、高品质地标都市综合体，打造全天候一站式欢乐生活城，倡导体验式购物、娱乐引导消费。自2011年始华南MALL成为东莞市政府明确划定的四大中央商圈之一；
2019年，正值品牌IP发展的高度阶段，国内越来越多的商场也开始了自营品牌IP的征程，但奈何国内许多商场吉祥物仍不成体系；华南MALL尽管早已有自营IP的意识，但一直没有找到系统化品牌IP创建的团队而按耐动作，直到企划团队与赤犬负责人联系上，并通过以往案例讲解及MALL-IP趋势互动达成合作共识，并开展IP项目；
例牌，先看一条简单的IP出场动画！开始这次的品牌IP设计观赏之旅；
华南MALL-品牌IP风格九宫图
此案品牌IP风格以大面积通透的天蓝色为主，搭配缤纷彩的辅助色，以此烘托华南MALL多元业态和复合消费者的阶层的特性；
我们为华南MALL创建两个核心IP（老虎+娃）和一个辅助IP（鲸探号），多角色互动的组合达到人物互动和内容产出的基础；最后IP延展至华南MALL的媒体系统/物料系统/美陈/VIP/自媒体等全体系应用；
通过双方团队对项目的需求沟通，赤犬制造所总结本项目的项目愿景：
MALL的消费者群体广泛，涵盖不同职业阶层，但主体消费者还是以女性消费者居多，这个与华南MALL定义的泛年轻人群是匹配的；对于消费者而言，他们的需求是吃喝玩乐购/多元体验的时尚聚集地；
对于华南MALL提供的服务业态自然是多元的，这与品类及产品单一的个体品牌大有不同，因此输出的是：打造华南地区的时尚之都，年轻人的造梦中心；
那么IP其实就是实现消费者和华南MALL的沟通，并促进品牌的良性发展；
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在执行创作之前，赤犬组织成员开展全球 MALL/购物中心的IP收集与分析；涵盖国内/港澳台/日本等不同商场IP，并在报告中找到MALL-IP应用的场景和方式；
除此之外，赤犬分享日常收集资料（国内知名品牌吉祥物IP总表）并得出IP的不同原型构思及出发，以此制定华南MALL商场IP以动物为原型！原因有二，1:减少新物种的应用风险；2:增加用户的可描述性和记忆度；
华南MALL誉为世界最大单体购物中心那么作为其品牌IP核心原型得从寓意上匹配，因此我们选取“老虎”（百兽之王/陆地第一猛兽）为原型；
01:南华虎-匹配华南MALL-减少解读成本；
02:虎也称为“大猫”贴合开始构思的“猫（MALL）”的想象；
03:虎为原型，商场没有用过/而且表达这个原型的IP比较少，具有独特性和区隔力=华南虎代表华南MALL；
品牌IP由三个性格各异的角色组成；
Moore/摸尔队长-老虎；他阳光而温和，总给人亲近的感觉，甚至经常被人误以为是“瞄”，因此得名“大猫-摸尔队长”
Haha/小哈-青蛙；怕生胆小的小哈是个慢热的性子，但小巧可爱的青蛙却是人们热捧的团宠呢；
WhaleProbe/鲸探号-鲸鱼，拥有万般变化的鲸鱼，陪伴摸尔和小哈探索生活；
华南MALL品牌广告语：总有新奇发生；
品牌IP在表达这个概念的时候，除了“摸尔”和“小哈”的互动及探索，还有鲸探号万般变化带来惊喜，既可以作为原态鲸鱼/也可作为旅行车/购物车/甚至还可以变成商场里的自动售卖机；
丰富#总有新奇在发生#的主题，延展出“_____”就在华南MALL系列短语及画面呈现；
包括：好店/好吃/好玩/新潮/时尚/美食，尽可能涵盖综合体MALL的各种业态，吸引消费者前往体验；可应用在自媒体/官网及广告业态宣传中直观且有趣地传达；
系列画面应用在物料/施工围挡示意；干净纯粹的画面达到简约大气的格调；
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华南MALL的业态丰富，包括品质餐饮/文创街区/精品超市/时尚零售/品牌快闪店/品质百货/餐饮美食/娱乐体验/教育培训等，他们在这个庞然大物的不同区域，既独立又环环相扣，由此我们为华南MALL打造的“几何黄金分割”专属辅助图形，也是可以达到这种足有组合的形态；不同板块使用不同的颜色，让整体调性和谐而不失个性；这专属纹样不仅讲求概念，更直观的体现是好看显氛围；
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华南MALL专属纹样板块拆解示意，每个几何板块可拆解重组，根据不同应用尺寸而自由（美感）组合，如此有灵活的纹样对于品牌的多项应用就不会受限了；
此版就列出了不同尺寸的应用示例，长条/横版/竖版/方版即可使用；
在几何专属纹样中，我们在同一个切割的版面中制作出多维空间表达华南MALL的缤纷多彩和丰富业态；
3D化立体化的IP海报应用，在立体模型中容易看到“摸尔”和“小哈”的比例，IP造型的大小对比可以让彼此各施其职，老虎做当老大，青蛙卖萌；
创建IP形象需要从二维到三维同步进展，为的也是用二维验证三维，用立体考究二维，只有这样才能更大可能地包装品牌IP可长期投资使用；最怕的不是前期花了钱做IP，怕的是后期发现IP不值得坚持，落个鸡肋的局面；
有了基本的品牌IP风格之后，还需要补充不同IP元素，在这个快速迭代的时代，我们增加元素尽可能让它有用，能用，并用起来！
所以这边我们补充众多的元素，既可以用在贴纸/商场导视，也可以单独拆分应用在自媒体及综合画面使用；有了批量的素材动作及元素的开发，后期团队的内容应用也就有了随时可以调用的元素使用，保持IP的统一输出；
至此，基础核心元素及风格都已经确定，下面我们根据品牌的应用需求，展开了多元化的演绎与模拟，让品牌方更加清晰品牌IP风格的应用，也为日后的创作竖起参考标榜；
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最后再次汇总《华南MALL品牌IP创建九宫格》带大家一起回顾整个品牌IP的创建风格，对此我们与国内外商场的品牌吉祥物IP对比；这样大家也就明白为什么赤犬前面说到国内大部分商场的品牌IP尚不成体系；
其实品牌IP作为一个情感性的品牌互动元素判断他是否成功其实很简单：我们只需从大部分受众的角度去看这个IP是否让人喜欢，这个IP是否能应用在品牌运营的不同方面，系统并不是一个虚的概念，好用讨喜即是好IP的基础；
最后，期待品牌IP能为华南MALL的事业添分加力，也祝华南MALL越来越好，再创佳绩，成为商场综合体的闪烁之星！
感谢站酷提供设计交流平台，由于篇幅有限，略有删减，欢迎关注赤犬站酷以及公众号：赤犬制造所REDOG
