华南MALL-购物中心)商场综合体品牌吉祥物IP设计

8天前发布

原创作品 / 平面 / 吉祥物
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项目品牌简介:
位于东莞万江区的华南MALL,项目整体占地51万平方米, 商业面积47万平方米,建筑面积119万平方米, 停车位3000个,曾被美国《时代周刊》评为世界最大单体购物中心。打造集购物中心、高档住宅、写字楼等诸多功能于一体的大规模、高品质地标都市综合体,打造全天候一站式欢乐生活城,倡导体验式购物、娱乐引导消费。自2011年始华南MALL成为东莞市政府明确划定的四大中央商圈之一;

项目背景:
2019年,正值品牌IP发展的高度阶段,国内越来越多的商场也开始了自营品牌IP的征程,但奈何国内许多商场吉祥物仍不成体系;华南MALL尽管早已有自营IP的意识,但一直没有找到系统化品牌IP创建的团队而按耐动作,直到企划团队与赤犬负责人联系上,并通过以往案例讲解及MALL-IP趋势互动达成合作共识,并开展IP项目;

例牌,先看一条简单的IP出场动画!开始这次的品牌IP设计观赏之旅;

 

华南MALL-品牌IP风格九宫图
此案品牌IP风格以大面积通透的天蓝色为主,搭配缤纷彩的辅助色,以此烘托华南MALL多元业态和复合消费者的阶层的特性;
我们为华南MALL创建两个核心IP(老虎+娃)和一个辅助IP(鲸探号),多角色互动的组合达到人物互动和内容产出的基础;最后IP延展至华南MALL的媒体系统/物料系统/美陈/VIP/自媒体等全体系应用;

通过双方团队对项目的需求沟通,赤犬制造所总结本项目的项目愿景:
MALL的消费者群体广泛,涵盖不同职业阶层,但主体消费者还是以女性消费者居多,这个与华南MALL定义的泛年轻人群是匹配的;对于消费者而言,他们的需求是吃喝玩乐购/多元体验的时尚聚集地;
对于华南MALL提供的服务业态自然是多元的,这与品类及产品单一的个体品牌大有不同,因此输出的是:打造华南地区的时尚之都,年轻人的造梦中心;

那么IP其实就是实现消费者和华南MALL的沟通,并促进品牌的良性发展;

在执行创作之前,赤犬组织成员开展全球 MALL/购物中心的IP收集与分析;涵盖国内/港澳台/日本等不同商场IP,并在报告中找到MALL-IP应用的场景和方式;
除此之外,赤犬分享日常收集资料(国内知名品牌吉祥物IP总表)并得出IP的不同原型构思及出发,以此制定华南MALL商场IP以动物为原型!原因有二,1:减少新物种的应用风险;2:增加用户的可描述性和记忆度;

华南MALL誉为世界最大单体购物中心那么作为其品牌IP核心原型得从寓意上匹配,因此我们选取“老虎”(百兽之王/陆地第一猛兽)为原型;
01:南华虎-匹配华南MALL-减少解读成本;
02:虎也称为“大猫”贴合开始构思的“猫(MALL)”的想象;
03:虎为原型,商场没有用过/而且表达这个原型的IP比较少,具有独特性和区隔力=华南虎代表华南MALL;

品牌IP由三个性格各异的角色组成;
Moore/摸尔队长-老虎;他阳光而温和,总给人亲近的感觉,甚至经常被人误以为是“瞄”,因此得名“大猫-摸尔队长”
Haha/小哈-青蛙;怕生胆小的小哈是个慢热的性子,但小巧可爱的青蛙却是人们热捧的团宠呢;
WhaleProbe/鲸探号-鲸鱼,拥有万般变化的鲸鱼,陪伴摸尔和小哈探索生活;

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作品信息

  • 创作时间

    2020/03/23

华南MALL-购物中心)商场综合体品牌吉祥物IP设计
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