用文化美学打造有温度的农产品品牌 |绿保利他品牌升级

116天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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农产品不应只停留在,称斤论两的传统阶段,它在人们生活中的价值感,应该被更好的重视。
我们如何用文化美学,让农产品品牌拥有打动人心的生命力。

一、品牌部分
品牌信息要简单到极致,只留给顾客一个简单的记忆点。
从一颗“利他心”出发,利他既是品牌质朴守正的事业初心,也是人们心灵在不同时刻也能彼此互动的精髓。
利他,就是品牌最打动人心的记忆点和传播点。

logo:如何让人们听到、读到都是“利他”?
虽然“利他”这个名字不能注册,但我们将印章风格的老商标和东方古韵的隶书笔法结合,在标志上放大“利他”,给信息做减法。

图腾:双手捧起一份利他心,我们从“捧起双手”的外形,得到“心形”的东方美学符号。

颜色:将东方“玉髓绿”作为绿保利他品牌色。挂靠绿色“自然、健康”的无意识反应。

广告语:利他心,做有机,三字经的语言习惯和质朴的文字结合,保证传播效率又不失品牌的调性。

二、产品部分
面对分散品类,如何让形成统一认知?
通过标志、命名、符号和包装的不断演绎重复,让视觉统一形成冲击力。

1、有机大米系列 = 利他心 + 利他印 + 利他大米

1)沙田米
世界是分类,分类是命名。命名从“沙米”调整为“沙田米”,产品命名就是不容怀疑的事实感。沙田米的能量符号是沙漠里的骆驼。

2)鸭田米
命名从“鸭菌稻”调整为“鸭田米”,让产品能更加秒懂和顺口。鸭田米的的独占优势在产品包装的画面体现:“鸭稻共生”生态环境的可视化。

3)豆肥米
命名从“饼肥米”调整为“豆肥米”,既让产品血统可视化,也增加产品的食欲感。

2、有机饮品系列 = 利他心 + 利他印 + 利他饮品
1)有机黑豆奶:黑色的瓶身和豆子的图形结合,让产品在货架上拥有不容忽视的视觉冲击力。
2)有机银耳饮:有机银耳就是购买理由,所见即所得,产品包装就是购买理由的可视化。

3、有机洗护系列 = 利他心 + 利他印 + 利他洗护
手绘自然肌理结合茶树的符号元素,使产品能明显区隔于传统的洗护产品,给包装加持一种天然、温和、细腻的美学感受。

三、 “认知”负责功能诉求,“美学”负责唤醒感受
通过这次品牌升级,认知上,会让更多人认识利他,认识有机,认识绿保利他。美学上,不同于工业科技感,人们感受到的是大自然的原始⽣命⼒,是东方美学的人文温度所具有的“心跳感觉”。

感谢创作团队:

品牌组:
品牌策划总监:雪兰
品牌设计师:巩固、海洋、鲁钰
AE:鲁杨
拍摄:小何&暄暄

文章:
作者:陈星
编辑:铭璟

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作品信息

  • 创作时间

    2020/03/19

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