猕猴桃酒

猕猴桃果酒，如何在市场上突破固有的快消品、低价的认知，从而获取更多的溢价。

猕猴桃酒的目前常见的市场定位，就是果酒。

但，市场目前对果酒的认知还处于——快消品、低价、没有强烈的品牌概念阶段。

为了提高产品的溢价，一般有如下3种操作方法：

1：改变市场认知——这个难度比较大，需要长期的时间沉淀；

2：嫁接概念（或者说是偷换概念）——可操作性强，消费者的接受度高；（后面会着重讲解这点）

3：竖立行业标杆——这个就需要自身具有强大的硬件支撑了。

1和3，难度较大，市场上90%的品牌无法做到或者不愿这么去做，因为投入与产出不一定成正比，我此次的设计，就是以方法2（概念嫁接）为指导而进行的。

红酒，同样是用水果酿造的，但是因为其悠久的文化沉淀，使得它在消费者心目中的定位就是高价、有品位。如果咱们的猕猴桃酒，能够与之相嫁接，那么瞬间就能提升自己在消费者心目中的形象，从而获得更多的溢价。（为什么说猕猴桃酒能与红酒相嫁接，因为它拥有和葡萄园一样的猕猴桃种植基地、拥有红酒一样的健康价值、悠久的酿酒历史、新时代的时尚选择）

嫁接我分成3种方式：

1：两大文化相互交融（果酒与红酒文化的互相融合）

2：直接并入红酒体系（这就是一款拥有高贵血统的酒，设计的时候，直接按红酒的风格去设计）

3：保持现有果酒风格（但是把这种风格玩到极致）（即便前面两种没能得到很好的市场反馈，仍然有最佳的备选，不至于慌乱了手脚）

下面就欣赏这3类理论指导下的包装设计吧：