美食奇 | 美味更需要一种资调

在即食熟食市场风靡的时代，产品要问世终端，在乱世分得一杯羹，那也需要万全的卖点优势，才能久站不倒。美食奇为江苏徐州浙旺食品有限公司旗下品牌，是一个专做鸭制品的企业。当项总带了许多老产品给大天朝品牌策划团队时，我们审视着产品的诸多劣势。

大天朝观点1：品牌是企业的核心力！

品牌顾名思义，品牌=产品价值所在+牌子识别印记

产品价值所在：最通俗的说法就是产品能够引导给予消费者动销，解决消费者某些问题，这样的品牌，才有了它最基本的存在与价值。

牌子识别印记：以最直接的，最明朗的，最能短时间传达于消费者脑海中的印记，体现为名字和符号。

一个能给消费者创造某些价值，解决某些问题的品牌，都需要具备明朗化简单化的符号印记，品牌统领产品价值与记忆印记，两者缺一不可。能创造价值，解决产品价值所在规划，降低传播成本，传达最为明朗的消费记忆，降低营销成本，这就是创建品牌的魅力，也是企业必备的核心力！

老品牌：在美食奇之前，企业品牌logo较为老化，传达出来的视觉印记也较为薄弱。

新品牌：大天朝品牌策划团队重新规划整顿，以更具识别印记的标示符号进行提炼塑造，以“meisq”的首拼音字母“m”做为识别化的标示印记，以清晰化且有特色的首字母进行创意提炼，容易识别，容易记忆，容易传播。这是本次提炼的宗旨，同时大天朝品牌策划团队对其进行私有化，让它成为一个可以注册的商标，打造识别化专属品牌印记！让品牌符合三大优势点“易识别”，“可注册”，“易传播”

大天朝观点2：产品主题文化内容是最大的营销力

包装主题文化内容是终端的核心武器，每个包装承载的是企业最关键的产品诉求点，在还没整顿包装之前，美食奇老包装平淡无味，视觉靓点不突出。大天朝品牌策划团队几经讨论，如何更为精准地定位，那也是产品主题内容接下来要策划的目标。项总提出产品以18至30岁的年轻消费群体为定位，那么产品主题更需要年轻化，时尚化。刚好项总也提供了刚合作的年轻代言人——张璇，大天朝品牌策划团队一拍即合，以貌美时尚的代言人进行塑造创意，以时尚的小资调作为主题进行创意塑造，提炼更为年轻化的产品属性概念，打造年轻化时尚化的统一调性，以代言人做为本次系列产品的主题ip，让包装达到识别化，时尚化，主题化。从而深入消费者的购物诉求，降低消费者购买成本，降低消费者选择成本。