《鱼事该》纸包无骨鱼——无刺够味才过瘾

品牌项目：鱼事该——纸包无骨鱼

合作内容：品牌策略定位+品牌设计

执行项目：品牌定位+品牌形象

空间设计：by xuyao

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鱼事该的品牌名源自四川泸州的一条老街名字——“鱼市街”

这里有创始人的儿时记忆，人生从这里开始，

所以我们的概念也是从这里出发。

1- 从纸包鱼到纸包无骨鱼

纸包鱼不算新创的品类，消费者对纸包鱼也相对熟悉。

所以意合在定位“鱼事该”的品类时

希望能在原有认知基础上突出产品某种特性。

所以强化鱼的“少刺”特性，将纸包鱼的概念转化到纸包无骨鱼，

保证原有品类认知的基础上强化自己的产品特性。

2- 强调家庭用餐

在项目建立之初，

我们尽可能的去考虑家庭用餐群体，

虽然项目定位和设计风格趋向年轻消费群体，

同时他们也是我们的目标市场，

但我们希望能更大程度上做到家庭用餐的增量市场，

比如在品牌文化中突显：歌谣、娃娃也爱吃等概念。

3- 将无骨纸包鱼正餐与小吃进行搭配

这个创意来自创始人的想法，

在门店等位区巧妙融入一个麻辣烫摊位，

这样既满足等位需求又能为消费者提供价格实惠的麻辣烫小吃，

起初会有麻辣烫吃饱了就不吃纸包鱼的顾虑，

但从后期的反馈上看并没有。

4- 鱼事该——鱼市街

意合没有从还原的角度去诠释街道的回忆，

意合希望能保留一点“天真”“浪漫”的孩时幻想，

所以重新创作了一首关于鱼市街的歌谣来模拟童趣，

在插画表现上也是尽量的去保留孩童天真的情愫，

既诠释品牌也符合时尚家庭用餐的客群定位。

鱼市该 草市该

婆婆带娃去买菜

街上有鱼又有菜

娃儿抱鱼怀里揣

今晚吃鱼不吃菜