《鱼事该》纸包无骨鱼——无刺够味才过瘾

193天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由湖南意合品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

品牌项目:鱼事该——纸包无骨鱼
合作内容:品牌策略定位+品牌设计
执行项目:品牌定位+品牌形象
空间设计:by xuyao
________________________________________

鱼事该的品牌名源自四川泸州的一条老街名字——“鱼市街”
这里有创始人的儿时记忆,人生从这里开始,
所以我们的概念也是从这里出发。

1- 从纸包鱼到纸包无骨鱼
纸包鱼不算新创的品类,消费者对纸包鱼也相对熟悉。
所以意合在定位“鱼事该”的品类时
希望能在原有认知基础上突出产品某种特性。
所以强化鱼的“少刺”特性,将纸包鱼的概念转化到纸包无骨鱼,
保证原有品类认知的基础上强化自己的产品特性。

2- 强调家庭用餐
在项目建立之初,
我们尽可能的去考虑家庭用餐群体,
虽然项目定位和设计风格趋向年轻消费群体,
同时他们也是我们的目标市场,
但我们希望能更大程度上做到家庭用餐的增量市场,
比如在品牌文化中突显:歌谣、娃娃也爱吃等概念。

3- 将无骨纸包鱼正餐与小吃进行搭配
这个创意来自创始人的想法,
在门店等位区巧妙融入一个麻辣烫摊位,
这样既满足等位需求又能为消费者提供价格实惠的麻辣烫小吃,
起初会有麻辣烫吃饱了就不吃纸包鱼的顾虑,
但从后期的反馈上看并没有。

4- 鱼事该——鱼市街
意合没有从还原的角度去诠释街道的回忆,
意合希望能保留一点“天真”“浪漫”的孩时幻想,
所以重新创作了一首关于鱼市街的歌谣来模拟童趣,
在插画表现上也是尽量的去保留孩童天真的情愫,
既诠释品牌也符合时尚家庭用餐的客群定位。

鱼市该 草市该
婆婆带娃去买菜
街上有鱼又有菜
娃儿抱鱼怀里揣
今晚吃鱼不吃菜

 
 

60
- 位站酷推荐设计师推荐 -

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

作品信息

  • 创作时间

    2020/03/13

《鱼事该》纸包无骨鱼——无刺够味才过瘾
没有新消息