川成元-麻辣香锅品牌设计升级\ 海纳百川、精华汇聚

背景

2016年斐也品牌成功为川成元打造全新品牌视觉，16年的老品牌重新焕发生机。随着品类全新客群的不断出现，为保持品牌持续与新生代之间的联系，为之味集团籍川成元品牌20周年之际，决定再次委托斐也品牌，对川成元进行2.0版本的升级设计。

思路与方案

“川成元”为新派麻辣香锅品牌。“47种香料，16种中药”秘制锅底，“辣不上火”的无健康负担就餐体验，全球新鲜食材采集，成就20载被众多顾客（多位明星）喜爱的打造最高品质的麻辣香锅老字号。透过对品牌、产品文化背景的深入探究，将品牌、产品特质符号化，并与人们心中早已存在的认知相契合。

斐也品牌从川成元产品从新鲜的食材、香料，蜕变成“够香才是好香锅”的料理过程入手，截取食物从锅中被抛向空中，各色食材、香料、厨具……共同构筑了一副极富美感的料理画面作为全新川成元LOGO的主体图形部分，字体设计呈现出简洁、时尚、年轻化全新字体， 更直接的表达以实现与年轻人群的视觉对话。

 

川成元新品牌形象，进一步将图形简化、扁平化，结合当前年轻人的审美，衍生出符合品牌调性、产品气质的辅助图形系列，共同构筑了全新的“香锅美食星球”视觉体系。传递专注单品类“麻辣香锅”20年的品牌，秉承“原、守、鲜、香”不断创新发展！