亚面案例——【誉湘邻】,打造属于湘菜的那片江湖

159天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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誉湘邻,原品牌名为“湘邻呷铺”,是一个专注于湘菜的品牌。
从菜品口味到性价比,在新老粉丝中都有着良好的口碑。
但较弱的品牌感、缺乏重点的菜单和传统的场景,
让该品牌在进驻新商圈和拉新上遭遇到了难题。


项目 / 誉湘邻
设计机构 / 亚洲吃面公司
创意总监 / Johnny
文案策划 / 狐狸
项目管理 / Rosie
品牌设计师 /GAGA、JC
空间团队 / 开干文化


本次品牌升级,
梳理品牌核心差异点,
针对品牌形象、菜单结构和消费场景进行一一优化,
打破原有消费者对湘菜较为传统的认知,提升品牌价值感。


结合品牌团队和品牌本身的特点,
我们采用了“主题化”的方式进行品牌包装,
因为对于团队运营需求小,容易打造场景氛围感,且有利于增强产品价值感。
而“江湖”既衔接了品牌原有的部分调性,也迎合了目标消费群对湘菜概念的理解,
因此,“江湖”成为了本次品牌升级的包装主题核心。​

原名有料难传颂,不如易为誉湘邻

该品牌原名为“湘邻呷铺”
对于顾客而言,在传播与识别上有一定的障碍,
结合品牌现状,调整品牌名是当下的一大需求。
因此,保留了品牌原有名字的识别词汇“湘邻”和接下来升级的方向调性,
提出了“誉湘邻”的改名调整。
从整体而言,更便于消费者阅读与传播。
而字体以具有江湖感的手写毛笔字为基本型
通过有识别度且现代的方式进行处理
让其不至于过于传统和老气。

三香鼎立傲江湖,一缕香乾定天下

以“江湖”为包装主题,针对菜品的特点,提炼了“三香”为核心卖点,
从而延展出三香门派——干香、油香、酱香。
针对各产品门派的特性,进行品牌色的调整。
干香即赤红,代表锅气、干爽、焗香之热烈。
油香即油金,代表油亮、油多之光泽。
酱香即酱黑,代表色重、味重、汁浓之浓厚。​

三香鼎立傲江湖,一缕香乾定天下

以“江湖”为包装主题,针对菜品的特点,提炼了“三香”为核心卖点,
从而延展出三香门派——干香、油香、酱香。
针对各产品门派的特性,进行品牌色的调整。
干香即赤红,代表锅气、干爽、焗香之热烈。
油香即油金,代表油亮、油多之光泽。
酱香即酱黑,代表色重、味重、汁浓之浓厚。​

赋予了不同门派相应的招式和吉祥物作为元素,
丰富的设计元素除了让平面更具张力外,也适用于空间软装,
在视觉上整体保持了“江湖”的调性。​

赋予了不同门派相应的招式和吉祥物作为元素,
丰富的设计元素除了让平面更具张力外,也适用于空间软装,
在视觉上整体保持了“江湖”的调性。​

高朋香满座,湘誉满江湖

品牌主张着“热闹、相聚、情谊”,
希望消费者入店后能感受到不一样的江湖气息,
从菜品呈现出“江湖门派”、消费体验的“江湖规矩”
空间体验的“身在江湖”,到最后的品牌设计“再造江湖”
无不是围绕着众人理解的“江湖”而来,也探索了更现代的展现方式进行突破。
只为誉湘邻,打造属于湘菜的那片江湖。

高朋香满座,湘誉满江湖

品牌主张着“热闹、相聚、情谊”,
希望消费者入店后能感受到不一样的江湖气息,
从菜品呈现出“江湖门派”、消费体验的“江湖规矩”
空间体验的“身在江湖”,到最后的品牌设计“再造江湖”
无不是围绕着众人理解的“江湖”而来,也探索了更现代的展现方式进行突破。
只为誉湘邻,打造属于湘菜的那片江湖。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/02/03

亚面案例——【誉湘邻】,打造属于湘菜的那片江湖
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