亚面案例 —【福客】优选麻辣烫,能吃是福,我是福客

25天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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福客麻辣烫
创立于2008年,至今已经发展了近40家直营连锁店,
遍布深圳几乎所有的大型商圈。
2019年,亚面与福客共同合作,进行了全新的品牌升级,
颠覆了传统麻辣烫的模式,从产品、形象、模式都进行了多重创新,
给麻辣烫带来一个全新的发展思路和不一样的表达方式。
让消费者意识到,噢!原来麻辣烫还能吃不一样的价值感。


项目 / 福客
设计机构 / 亚洲吃面公司
创意总监 / Johnny
文案策划 / 狐狸
项目管理/ Rosie
品牌设计师 / BANG、JC、房子
活动设计师 / JC
空间团队 / 元梓设计​

在理性的品类认知上

福客升级为【优选麻辣烫】,并用

优——优选食材,层层把关;选——丰富多样,随心而选

鲜——每日直达,鲜鸡熬汤;烫——一锅一烫,还原本味

四个理念,形成了品类的新认知与强大的产品壁垒。

在感性层面的品牌文化上

亚面提炼出了专属于福客的【福文化】,

将“幸福的每位客人”的品牌理念,

延伸出了更年轻有张力的“能吃是福,我是福客”的表达

并在品牌的各个触点中,与消费者粉丝进行了全新的沟通连接。​

【福的传统,新的表达】

福客在过去进行过多次的升级

但是仍然没有办法给消费者留下深刻的品牌印象。

这次升级,亚面提取了传统印象中,关于“福”的心智认知,

将厚重的品质、热闹的氛围、个性的态度融入到设计当中。

字体的提取是从传统的过年“福”中提炼打磨而出

并配以热闹与张力的红色为主色调

以墨笔的黑和品质的金提升质感​

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作品信息

  • 创作时间

    2020/02/03

亚面案例 —【福客】优选麻辣烫,能吃是福,我是福客
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