沐山：“他湘遇见你·长沙小吃”品牌全案策划与设计

品牌概念

我们把长沙小吃，做成礼物送给你。

他湘遇见你•长沙小吃，是他湘遇见你湖南菜的子品牌。来源于主品牌的一句话“带不走湖南，就把湖南带在身边”，我们在子品牌中，继续挖掘了主品牌的人文情怀，结合消费者的洞察，将品牌塑造成承载长沙味的“精品礼物店”，把长沙小吃打包成“礼物”，送给所有来他湘的顾客。

品牌洞察

当下年轻人在平淡或高压的生活中，需要兴奋点或放松点，作为一个时间段的物质和精神的调剂。我们摒弃品牌中花哨的内容，去除强加给消费者的品牌信息，让品牌能更关注人本身和生活本身，用最纯粹的方式，准备礼物，表达礼物，传递礼物。

视觉符号

我们将礼物盒作为空间符号，将礼物丝带作为平面符号，两者相辅相成，不断强化品牌概念。

视觉表达

抽象礼物丝带，演绎线条美学。

我们将“人—礼物”产生的情绪，进行拆解，

或许是收到礼物时的兴奋，打开礼物时的感动，也或许是对一份情谊的珍藏…

运用线条的力量感、立体感和节奏感，呈现出不同的线条律动，进而表达出更丰富的情感色彩。

色彩运用

橘色，富足、快乐且幸福，是他湘礼物的情绪传递，是长沙美食的味感体现，也是长沙人的性格表达。

绿色，新生、和睦且健康，是辣椒的另一种色彩，是内心富足的展现与期盼。

渐变色彩，通过色彩的微妙变化，侧面表达情绪的丰富层次。

内容呈现

我们将礼物作为线索，对品牌内容进行拆解 — 米粉之礼、地道之礼、辣味之礼、人文之礼，多层次表达品牌情感和生活方式。

空间表达

前两家门店，以礼物灯作为视觉焦点，形成空间顶部装置。陈列区展示礼物文创周边，强化品牌概念。“他湘桌面博物馆”作为品牌桌面特点，诠释长沙文化，使用餐体验更加丰富且立体。

品牌策划：姚枭岩 宋少康

品牌设计：姚枭岩

参与设计：尚柒羽 李小康 盛夏萍

品牌文案：宋少康

物料摄影：姚枭岩

空间摄影：吴越

空间设计：THINKS STUDIO，葛蕊，李萌