LESS品牌传播 | 东方茶味·师极大养--养生教练普洱

328天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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东方茶味·师极大养--养生教练普洱茶包装

服务客户Customer:云南龙马同庆号茶业有限公司
所属行业Industry:食品/茶业
执行时间Execution time:2019
广告语Slogan:东方茶味·师极大养
设计师Designer:李 俊
设计助理Assistant Designer:郭羽晗、施雪萍
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LESS着手帮助龙马同庆号解决以下问题:
问题1、市场同类产品品类繁多,以圆形茶饼形态居多,使消费者在购买过程中选择困难,增加购买决策时间,同时并不能使消费者产生“记忆点”和独特印象。
解决策略:创新产品形态,以“叶形”切块,以形态区隔策略解决产品形态同质化问题,跳出货架;同时解决产品冲泡的定量、便捷性和安全性,亦方便旅行外出随身携带。
全新子品牌-养生教练,从产品线规划,解决买茶决策难,送礼选择难等问题;从产品内外包装设计上解决产品体验及使用不便等问题。
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问题2、龙马同庆号过往系列产品包装设计缺乏系统化,色彩使用体系混乱,未能形成良好的品牌印象,缺乏辨识度。
解决策略:“黑&金”+“黑绿”即统一产品系又自然区隔,快速缩短消费者购买决策时间和效率。
LESS梳理了产品的对位人群,在新产品规划的视觉呈现上,围绕产品定位人群性别,寻找出“黑&金”这一特定认知,以“黑&金”代表男性消费群的成熟内敛,并传递普洱茶作为黑茶这一品类的属性,金色更能体现产品品质的诉求。以“翡翠绿”契合女性消费群体,并体现出时尚、简约的视觉美感。
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问题3、如何传递新品核心诉求和卖点。
新品养生教练为龙马同号产品阵列里的顶级产品,定位人群为35-60男性、女性,抓取高端消费群体,主要诉求为健康养生,首款礼品装单盒容纳14片(2周)“叶形”切块,提倡“每天一泡”饮茶理念。因此,如何通过包装设计精准传递“健康、养生”这一概念,同时既要体现高品质生活方式和高端属性,将是产品包装设计呈现及传播诉求的核心。
解决策略:一个符号+一句广告语 集中攻击消费者心智,精准传递核心诉求
符号隐喻传递:“太极者大养”,以茶叶叶形抽象提炼、衍生出茶韵飘香禅意太极行云之势,即是茶意生活、亦是养生生活,东方美学意境与核心诉求完美融合。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/02/28

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