青春蜜客 美丽时刻
轻饮品时尚生活方式
饮料/巅蜂蜜饮
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服务客户Customer：陕西巅蜂饮料有限公司
所属行业Industry：食品/饮料
执行时间Execution time：2017
广告语Slogan：青春蜜客 美丽时刻
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蜂蜜饮品作为市场具有功能属性的细分饮料品类，近年来一直处于持续增长趋势，在市场细分品类方面，蜂蜜型饮品在软饮市场基本处于空缺位置，而分离式蜂蜜饮品，以独立储藏的天然蜂蜜原料的包装结构，解决了客群对于产品的零添加、天然生态、健康卫生的基本消费需求。在产品定位上，LESS品牌传播始终围绕如何在细分品类里打造一款迎合消费人群功能诉求的天然饮品上下功夫，通过市场调研及消费洞察，把目标客群市场锁定为95后轻时尚一族。LESS品牌传播根据产品可视化的开启特征，以都市男女时尚生活方式为消费场景，利用天然零添加蜜源之“蜜”，与目标客群生活方式碰撞之“甜蜜”的消费元素进行记忆符号的创作，在包装上增强产品消费互动及场景体验，并提炼出“青春蜜客 美丽时刻”的传播口号，与轻饮健康的生活方式及快时尚消费观念的客群诉求产生良好共鸣，准确的传递了产品的定位及市场诉求。
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