西藏他喜品牌形象设计

我很喜欢他喜这个名字，中文的“他喜”两个字总让人感觉这是一家会给人带来快乐的公司，而在6个月的合作中也证明事实如此。他喜的团队非常年轻，这让整个公司氛围非常活跃，团队总是能在各种项目中灵活调动，同时也能接受和消化一些新的概念或者思想。这对企业来说非常重要，企业需要新鲜的血液来促进新陈代谢，才能与时俱进。

而他喜的使命和理念远不止中文的“他喜”二字简单，因为他喜是藏文ཐབས་ཤེས། 的音译，ཐབས代表善巧方便，ཤེས代表智慧空性。在做西藏相关的设计时，我更倾向于从原有的或者现有的文化或历史中提取一些文化元素或者文化符号，基于这些元素或者符号做二次创作，这比自己创造一种概念或者内容要更具有说服力和传播力。藏族文化本身博大精深，有很多值得挖掘的内容，这些文化不应该放在寺院或者博物馆里被埋没，我认为对文化最尊敬的态度便是使用它，传播它，让它具有生命，活在我们的日常里，活在我们的生活里，活在我们的设计里，而不是死在某个馆里。

所以我在搜索ཐབས་ཤེས།相关的文化符号时，发现西藏密法里的金刚萨埵双身像，或者双运身是ཐབས་ཤེས། 最好的诠释。因为双身像是金刚萨埵与智慧佛母金刚托巴，佛父（男性本尊）代表善巧方便 ，佛母（女性本尊）代表空性智慧，两者双运意为智慧与方便无二无别，因为没有智慧，方便流于世俗；没有方便，智慧又流于危险困难，因此必须求得智慧和方便的平衡和谐。这样的智慧如果运用在企业，同样再好的企业理念如果没有善巧的运用或者方便的执行，同样会让智慧流于形式；而很好的执行力或者巧妙的应用方法如果没有智慧的理念或者企业文化作为核心价值，也同样让企业没有灵魂。所以我选择将双身像作为品牌形象的概念元素。

LOGO本身是提取了双身像中“男”“女”的元素，同时将国际男女通用符号中的相同部分与他喜原LOGO中的水滴做结合，形成最终新的LOGO图形。整个LOGO以及品牌形象在讲世间万物，皆两两相对相宜的概念。宇宙和生命、物质和精神、有形与无形、生与死、阴和阳、男和女。双方相依相合，不可分离。没有好，也没有坏。没有生就没死，没有死就没有生，一切都是本然的结合双运。即智慧与方便的双运。

LOGO的标准颜色也是选择代表男性、海洋、水、冷静等的蓝色与相对代表女性、火、热情、温暖的红色，两个颜色相对相宜。如此便是ཐབས་ཤེས། 最相宜的表达，也是“他”和“喜”最好的结合。