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《蛋蛋君品牌之路》—WeGame机友节品牌概念设计
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6年前
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《蛋蛋君品牌之路》—WeGame机友节品牌概念设计
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去年的机友节活动的品牌概念包装的案例,文中会详细介绍设计思路,关键流程,设计细节。来不及解释更多了!快上车
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此次设计的核心思路是我们希望整体活动的视觉包装,能够摆脱单一式的“电商”即视感,因此,除了配合运营节点输出常规的视觉物料,还为机友节设定了背景故事,希望将我们的品牌世界观以讲故事的方式,较为完整的呈现给玩家。
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核心概念:"W"能量
“W”是贯穿整个故事的核心符号,它象征着我们的品牌,在故事中被设定为是一种神秘而强大的“W”能量。“它是源自于玩家对游戏的热爱,因热爱聚集而成,既是整个游戏世界的源动力,也是蛋蛋君的能量来源。
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故事线设定:5个"W"
从“Who”开始,引出玩家对身份的疑问,进而随着探索的脚步"Where”、‘What’,然后来到发现的游戏新大陆“World”,最后引申出我们的品牌—WeGame。
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故事分镜绘制:
通过玩家跟随W信息的一步步发现,推进整个故事线的发展,引出 WorldGame- WeGame的主题,寓意让玩家发现更大的游戏世界。
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主场景设定:机舱通道
通道的设定将用于整个活动预热画面,代表着玩家寻找游戏世界的启程,风格上希望呈现硬朗机械的感觉,前期参考了很多机舱的结构、光影及质感的表现,希望走道有比较明显的灯柱在动画实现时候随着镜头移动能够形成比较仪式感的逐渐点亮,让观者更有代入感随着视角去寻找第二个核心场景。
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舱门设计与通道外形相结合,以WeGame的首字母,W为主要图形,开启大门的时候会出现W的副形。为了突出机械的特征,开门方式也进行了设计。
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主场景设定:蛋蛋君启动舱
启动舱在设定阶段尽量用快速的方式画出气氛,其中包括基本的造型、人物与场景的比例关系、光源和场景的整体层次等。因为设定中有启动灯光的环节,所以场景整体色调是偏暗的,主色调以wegame的黑黄为主,蓝色为辅造型。同时为了更好的表现出机械的特征和动画,选定了机械臂作为辅助元素。
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在给到3d制作之前,也将结构和材质气氛标注清晰,将要呈现的灯光效果和材质参考等贴出来,确保3D的还原度。
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主场景设定:城市街景
主城的设定希望将建筑和logo做结合,最初的设定是将logo放在建筑上面,但是在画出草图的时候感觉城市缺少了道路,在尝试添加道路的时候有了额外的想法:把logo和城市的道路相结合。
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logo和城市的结合优化设计稿
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元素设定:游戏机
游戏机作为连接整个故事较为关键的元素,最初的设定思路比较发散,输了好几种不同风格的方案,有倾向于复古造型,将GPS电话和游戏机的造型结合而成的方案,也有倾向于科技与未来感,利用全息和液晶屏等元素组合起来。
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最终锁定了科技感与未来感的风格,在原有的方案元素上进行组合优化,定了以下游戏机的造型。
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元素设定:能量石
能量石是由游戏机变形而成,用于激活蛋蛋君启动舱的核心元素,因此在设定阶段就将蛋蛋君的眼睛,W形和一些机械元素进行组合,最终选择了菱形版的能量石造型。
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服装设定:
这次非常希望能够在WEGAME的品牌形象中体现玩家的形象,借此次机友节的活动,想尝试一次虚拟空间和实景真人拍摄的结合, 体现玩家独自在单机世界气吞寰宇的形象。
为此,在服装的设定上我们结合了机舱与城市的原画场景,为了更好的匹配场景和塑造单机游戏玩家的形象,选择了飞行员夹克和冲锋衣的款式设计,结合相关WEGAME品牌元素的融合,定制了2套服装,营造帅酷的玩家形象。
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实景拍摄真人
设定好场景和服装后,在拍摄环节,希望人物光源表现能够更对比强烈,视觉感更强,迎合场景前方的光源体现大的逆光效果,在拍摄不断尝试了姿势和有色的光源,以备后期使用。
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LOGO设定:延续与进化
今年是机友节的第二年,我们希望在logo的外轮廓上能够接近于去年的logo,以达到一种继承与延续的效果,同时整体风格会调整成更为硬核和机械的风格。基于这两点,多位设计师尝试输出了不同的方案,最终通过综合考虑选择了在方案2的基础上进行优化。
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模型制作 :3D版蛋蛋君
蛋蛋君是游戏能量的守护者,我们尝试在保证基本型的同时,为蛋蛋君进行不同的硬核设定,并选择了一款进行3D优化。
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模型制作 :蛋蛋君启动舱
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启动舱和通道的模型是视频中的主要场景,为保证还原度,在没有三视图的情况下,建模上就会更多的需要设计师自己掌握一个空间大小的度,模型的精细程度以及和其他模型的前后关系等 。
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动画制作与后期
为了营造神秘感,我们降低了整个场景的光照强度与灯光数量,让视觉中心更聚焦于蛋蛋君本身。同时为了让视频更流畅,视觉效果更好,我们也尝试了50余组不同的镜头。在一些反射比较明显的地方,也尝试采用了混合材质球,来给物体增加划痕、做旧等效果。
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渲染合成
将3D软件输出的序列帧文件,导入至AE中进行后期的合成校色处理,并合成烟雾、粒子等效果,增加视频整体氛围感。
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剪辑配乐
在剪辑阶段,将前面零散的素材最后剪辑成一条完整的片子。我们希望视频能传达出本次品牌核心所带出的一种发现、探索的理念与态度。通过蛋蛋君的发现、组装、启动,最终开启机友节主会场。
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同时,穿插一些信号故障风格的视觉效果,增加整个视频的科技感。
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KV 海报延展
我们把影片中最具代表性的三个场景作为KV的延展场景,并且将实拍人物与3D场景结合,同时为KV制作了更具冲击力的入场动画与循环动画,在倒计时阶段,也利用场景元素创作了动态海报。
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此次机友节是我们首次尝试自己去制作3D动画,过程中也遇到了很多的问题与挑战,但也积累了很多经验,希望在2020年有更大的突破。
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