每天送你“旺”！ 旺顺阁品牌视觉传家宝“老戏新唱”

品牌除了理性的一面，还要有感性的一面

理性=认知=逻辑=语言=耳朵

感性=美学=直觉=图像=眼睛

旺顺阁如何在“鱼头越大越好吃”的坚实定位上，提升品牌美学力？

我们不为二十年的金字招牌发明新设计，新事物，而是顺应品牌优势，缔造“品牌视觉传家宝”，即品牌“过去能传、现在能传、将来能传，可以持续投资传下去”的视觉资产。

一、

品牌识别：不止看见，还要喜欢

继承“品牌视觉传家宝”

在旺顺阁视觉资产中，大字标排版 + 红绿配色是大众心智中的“传家宝”。

Logo字体识别：小小提升、大大不同

榜书“老戏新唱”，嫁接艺术性更强的“隶书”，创造出经典而富有细节之美的旺顺阁专属字体，增加百年老店信任。

品牌色彩识别：红墙绿瓦，释放京城“能量包”

二、

视觉图腾：鱼头越大越“旺”

建立“品牌视觉传家宝”

复兴“旺文化”：首字母做视觉图腾+“旺”字公有财产私有化=八边形旺字图腾就是旺顺阁！

活化“旺”字图腾：“旺”字图腾纹样化+“旺”字图腾场景化=每一餐都是满满的祝福

三、

摄影力：看见“好吃的”

——品牌价值的内功外化

摄影=“所见即所得”。借力摄影，将旺顺阁的营运传家宝，内功外化。

1、产品血统=地道、好吃 = 无法抗拒的食欲感

1）源头可视化+工艺可视化，强化产品珍稀感

2）消费场景代入感，刺激产品拥有欲

2、文化血统=京城家宴=家的集体无意识+京派文化认同

1）其乐融融团圆宴，“家文化”增强“宴请属性”；

2）红墙绿瓦配青松，“京城文化符号”打造“京派美食家身份”

3、旺顺阁的鱼头泡饼好吃在哪？

文案+摄影+设计，三位一体组合拳让人立刻行动！

创作“沟通型”文案，把旺顺阁想对顾客说的话，从过去“我说你听”，到现在“与你一起”。

以用户体验逻辑为文案表达逻辑，立体化品牌感受，让顾客无时无刻不被品牌所感召。

四、

子品牌战略：创建“旺氏大家族”

一个品牌=一个品类

用“旺到了”吉祥话重新命名外卖业务，在消费者心中形成“一个品牌=一个品类”的认知

“旺到了”，在家也要“旺”！

总结：

我们带着外部视角，把品牌传承下来的“传家宝”挖掘出来，造福更多消费者。让消费者不仅切身实际的感受品牌带来的“物质利益”，也如精神按摩般体会品牌给人的“情感利益”。

感谢创作团队：

品牌组：

品牌策划总监：白露

品牌设计师：余昌耘、李思曈、曾宪宇、黄纬娜、林泽源、王澜

AE：夏雪

拍摄：小何&暄暄

文章：

作者：高云凤

编辑：铭璟