每天送你“旺”! 旺顺阁品牌视觉传家宝“老戏新唱”Recommand
2年前Publish
北京 | 平面设计师
品牌除了理性的一面,还要有感性的一面
理性=认知=逻辑=语言=耳朵
感性=美学=直觉=图像=眼睛

旺顺阁如何在“鱼头越大越好吃”的坚实定位上,提升品牌美学力?
我们不为二十年的金字招牌发明新设计,新事物,而是顺应品牌优势,缔造“品牌视觉传家宝”,即品牌“过去能传、现在能传、将来能传,可以持续投资传下去”的视觉资产。

一、
品牌识别:不止看见,还要喜欢
继承“品牌视觉传家宝”
在旺顺阁视觉资产中,大字标排版 + 红绿配色是大众心智中的“传家宝”。

Logo字体识别:小小提升、大大不同
榜书“老戏新唱”,嫁接艺术性更强的“隶书”,创造出经典而富有细节之美的旺顺阁专属字体,增加百年老店信任。
品牌色彩识别:红墙绿瓦,释放京城“能量包”

二、
视觉图腾:鱼头越大越“旺”
建立“品牌视觉传家宝”

复兴“旺文化”:首字母做视觉图腾+“旺”字公有财产私有化=八边形旺字图腾就是旺顺阁!
活化“旺”字图腾:“旺”字图腾纹样化+“旺”字图腾场景化=每一餐都是满满的祝福

三、
摄影力:看见“好吃的”
——品牌价值的内功外化
摄影=“所见即所得”。借力摄影,将旺顺阁的营运传家宝,内功外化。

1、产品血统=地道、好吃 = 无法抗拒的食欲感
1)源头可视化+工艺可视化,强化产品珍稀感
2)消费场景代入感,刺激产品拥有欲

2、文化血统=京城家宴=家的集体无意识+京派文化认同
1)其乐融融团圆宴,“家文化”增强“宴请属性”;
2)红墙绿瓦配青松,“京城文化符号”打造“京派美食家身份”

3、旺顺阁的鱼头泡饼好吃在哪?
文案+摄影+设计,三位一体组合拳让人立刻行动!
创作“沟通型”文案,把旺顺阁想对顾客说的话,从过去“我说你听”,到现在“与你一起”。
以用户体验逻辑为文案表达逻辑,立体化品牌感受,让顾客无时无刻不被品牌所感召。

四、
子品牌战略:创建“旺氏大家族”
一个品牌=一个品类
用“旺到了”吉祥话重新命名外卖业务,在消费者心中形成“一个品牌=一个品类”的认知
“旺到了”,在家也要“旺”!

总结:
我们带着外部视角,把品牌传承下来的“传家宝”挖掘出来,造福更多消费者。让消费者不仅切身实际的感受品牌带来的“物质利益”,也如精神按摩般体会品牌给人的“情感利益”。


感谢创作团队:

品牌组:
品牌策划总监:白露
品牌设计师:余昌耘、李思曈、曾宪宇、黄纬娜、林泽源、王澜
AE:夏雪
拍摄:小何&暄暄

文章:
作者:高云凤
编辑:铭璟
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Creative time2020/02/20
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