大诚当道全案设计丨南门真妈超级人格进化论

从“妈妈的手工制作饺子”这一品牌原点出发，区别于市面上众多打温情牌的品牌，我们希望打造一个不一样的“妈妈品牌”，一个真材实料做饺子，真心真性情的潮汕“真妈”。

品牌视觉设计围绕“饺子×妈妈”的理念，标志图形将妈妈的头像与饺子的负形轮廓结合，作为一个双重记忆点，能最快最直接的让消费者了解到品牌理念与主打产品-饺子，另一方面增加品牌沟通的趣味性。

中间“mom”的符号化设计，是核心视觉记忆点，不仅简洁有视觉冲击力，更能增加品牌的辨识度和专属性。符号化的设计带有一定的语义内涵，代表了品牌形象和特征，在追求形式差异化和个性化的同时，增强了识别度、降低记忆成本，更利于给消费者留下印象。同时“mom”作为五官组合成的笑脸符号，是一种情绪的表达，情感的传递。

我们也以契合的设定打造了“真妈”的ip形象，以一个真性情、有着认真态度这些人格魅力的反差萌潮汕妈妈作为人设，通过丰富的表情与动作，配合“创意潮汕妈妈语录”与消费者互动，使真妈的品牌理念与价值能以更亲近的方式打动消费者。

本案空间格局分为两层，分别为外卖、堂食区和厨房区。厨房区做了明厨化处理，半开放式的设计使消费者能够更直观地看到厨房内产品的加工和制作过程，也有了安全、放心好品质的直观感受。另一方面，也能展示出厨师们的匠心制作，与品牌定位紧密相连。

在整个空间上，我们使用了红色，白色和浅木色进行搭配。红色为品牌视觉系统颜色，与品牌视觉形成统一性和联系性。浅木色则从品牌名与产品定位入手，主要为了体现出 “真妈”这一IP形象独特的个性和记忆点，也让消费者感受到与品牌的温度。

在空间的品牌互动上，我们设计了一面“妈打”趣味陈列墙：小时候“妈打”是我们共通的童年记忆，而根据“真妈”的人格在空间设计中加入这面墙，在丰富人物IP的同时，也与消费者的思维产生互动，加深了消费者对品牌的印象。

“南门真妈”以外卖店起家，外卖消费的比例重于堂食消费的比例。所以我们顺应了其消费形式，从门口做了一个内退处理，并划分出一个外卖等待区。综合大局，我们把收银区设置在堂食区、厨房区和外卖等候区的中心点。让收银区形成一个中心轴的形式，堂食区的消费者可直接在收银区点餐及结账，外卖区的消费者又可以通过外卖区的小窗口完成一系列点单取餐结账的动作，既节省人力，又与堂食消费互不干扰。