吉庆街 | 品牌形象设计

无锡/学生/5年前/390浏览

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吉庆街 | 品牌形象设计

武汉当代著名女作家池莉曾在她的小说《生活秀》中这样描写吉庆街：所有的美丽与凄伤，快乐与哀愁，希望与绝望，无限与有限，都在里面了。今天的吉庆街，仿佛弄丢了它的美丽和快乐，满是凄伤与哀愁。池莉的另一篇小说《冷也好热也好活着就好》，描画出随性、爽朗的武汉生活，这种生活在《生活秀》中描写的吉庆街里达到极致，无论是武汉人还是外地人，融入其中毫不费力、无拘无束，所以它人气不减，长盛不衰，全国闻名。二零零九年三月开始，吉庆街启动改造，二零一一年十二月，新建成的吉庆街开街迎客，一度火爆，然而之后持续走下坡路。因此我为现如今改造后的“新吉庆街”用VI设计的设计实践：吉庆街LOGO设计、四大天王系列人物形象与辅助图形设计、系列宣传海报设计、衍生产品设计进行品牌推广与宣传，增加其火爆程度，为其增添新的更为年轻的受众群，以使吉庆街恢复往日市场活力。

吉庆街是位于武汉汉口江岸区大智路的一条街道，全长一百七十米，以大排档文化见长。据说，吉庆街最初源于二十世纪九十年代初老武汉市民夏天在自家门口纳凉的竹床阵，一些有生意头脑的夫妇、嫂子们把家中卤好的卤菜拿出来摆上，旁边生一个小煤炉，炒点家常菜，供食客宵夜享用，赚点小钱补贴家用。随着进帐日渐增多，仿效的人多了，竹床于是换成了小桌，还支起了布蓬；三五成群的食客们吃着卤菜，喝着啤酒，如果再听点小曲儿，逗逗酒兴，岂不美哉？一些民间艺人由此看到了商机，逐渐聚集于此，吹拉弹唱，为食客献艺助兴……渐渐地，宵夜也不限于夏天了，一年四季，热闹非凡，但凡来了外地朋友，武汉人都会带他们去吉庆街“见见广”，体验一下武汉最地道的市井生活。这里的一切——市井、喧嚣，浮躁，甚至低俗，令人大开眼界。

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在系列宣传海报的设计上，我用到了插画海报的设计手法。海报最基本也是最主要的功能是传递信息，宏扬精神。我首先确定了海报的主体内容：吉庆街“四大天王”和吉庆街四个百年知名老店。吉庆街四大天王包括老天王“老通城”、“麻雀”，新天王“一撮毛”、“莫尼卡”，这四位艺人身怀绝技，十八般武艺样样精通。老天王之一的老通城以标志性的电眼，深情款款的闽南歌曲见长，风靡万千少女；老天王麻雀可谓是一位“资深天王”，早在十三年前他就在天王比赛中一举夺冠，他不仅擅长二胡演奏，连吉他都很精通；新天王一撮毛本是豫剧专业户，但他也擅长川剧变脸，换上川剧戏服，他表演的川剧变脸赢得阵阵掌声；“高音皇后”莫尼卡，是唯一一位女天王，十分难得。我选择的四家百年老店分别为“四季美”、“老通城”、“冠生园”、“汪玉霞”。

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辅助图形也要整体统一且引人入胜，因此，我对四个店铺的店门进行了再设计，摒弃千篇一律的现代化玻璃门，而采用了中国传统木门甚至华贵庄严的朱门以显示四个百年老店的厚重历史感，古今结合，用厚重的木质结构和轻盈剔透的玻璃形成强烈反差，使得店门既有传统元素又有现代元素；“渊源共生，和谐共融”的祥云图案也被大面积运用于海报中；左右分布的文案形式借鉴了古代酒楼的“幌子”文化。主标题字的卷轴和副标题的中国传统纹饰应用也相互协调呼应，为了使画面更为丰富，我又加入了松柏、元宝、灯笼、红包、烟花的图形。在画面元素确定之后，我进行了颜色上的呼应与区分。在颜色的选择上主观性比较强，依然是从中国传统颜色上找灵感，每一张海报都用到了对比色，鲜艳夺目，具有较强的视觉冲击力。

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四大天王系列人物形象与辅助图形设计。我采用了彩色装饰画的多种表现手法，在颜色的选取上，首先考虑冷暖对比，冷暖对比能充分表现画面的空间感、透明感和色彩搭配的真实感；其次要注意色相对比，将各种颜色形成一种色彩斑斓的视觉效果，气氛热烈，视觉效果较强；第三是互补色对比，红色与绿色、蓝色与橙色、紫色与黄色，这是最基本的三对互补色，运用好互补色可以让画面鲜艳而富有视觉冲击力。最后，要注意画面的趣味性，图案表现要具有丰富想象力，造型也要夸张和可爱，画面需要营造活泼和梦幻的趣味气氛。
在四大天王系列人物形象设计完成以后，人物造型显得很夸张，都是饱满憨厚、浑圆丰满的形态，我的主要诉衷是对四大天王和四家百年老店的美好祝愿，希望他们能一直圆满和谐，财源广进，颜色对比强烈，视觉冲击力非常强烈。

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四大天王系列人物明信片

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武汉话方言手册。在调研的时候，吉庆街的每个店铺门前都悬挂了不同的武汉方言彩旗，比如：“灵醒”（整洁好看）、“浮子”（毛巾）、“耍拉”（麻利）等等，十分具有汉味。方言是一种独特的民族文化，每一个地方都有自己独特的方言，它传承千年，有着丰厚的文化底蕴，方言是文化的活化石，武汉方言博大精深，与数千年的武汉历史文化一脉相承。

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