意伦卡披萨提案

品牌名：意伦卡披萨

项目类型：

品牌全案（品牌名、Logo 、包装 设计 、产品延展、平面物料等）

项目背景：

“意伦卡披萨”是一家主打意式熔岩披萨的餐饮初创品牌

拿到这个品牌名，我对目前市场上的披萨店做了个小调研。

披萨这一食品，最早来源于意大利这个浪漫的国度，

这个国家给我第一反应是Gucci，和LV这两个做工精致的品牌。

意大利人注重手作，珍视精美的手工制品，

工业革命带来的对传统手作的忽视让他们嗤之以鼻，

也正是如此才掀起了欧洲的思想启蒙运动——文艺复兴。

无数意大利厨师以自己遵循传统复杂工序，

手作出的披萨为傲。

而反观目前市面上的披萨店，

却多给人以快餐，便捷，简单、效率的感受。

我的认为既然是意式披萨，就更应该突出其文化内涵，和手作感。

项目灵感：

此品牌我做了两套方案，基于小调查及后来的分析，

我打算从文艺复兴和手作感这两个主题进行提案。

方案一：

选用一些家喻户晓的油画作品作为灵感来源，对其进行矢量化和插画处理，想要用油画画框作为披萨的托盘，带给人以精致的仪式感。油画上做了一些好玩的尝试，比如《蒙娜丽莎》的微笑的原因，是手中还藏了一块披萨。《拾穗者》弯腰实际上是为了掀起铺在地上的一块巨大的披萨。《星空》中抽象的元素实际上是意伦卡披萨中新鲜的食材...等等

方案二：

以手作披萨为主，以制作披萨流程的手绘图案，作为整体品牌的延展，强调意伦卡披萨坚持手作，拒绝使用速成，冷冻的快餐披萨的初心。

设计/Designer：耕喜设计虾