《远香斋》魏氏熏鸡品牌设计/包装设计/插画设计/食品

48天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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【远香斋】魏氏熏鸡品牌设计

项目背景:品牌为中华老字号,是山东聊城著名的地方小吃,被老舍先生誉为“聊城铁公鸡”,距今已有200年的历史,“远香斋”也幸得老舍先生题字。因食材精良,制作精细深受广大消费者厚爱。在沟通过程中,客户希望能结合品牌自身调性重塑升级,在包装以及物料的设计上也能展现正宗老字号属性。

市场分析:现今市面上大部分熏鸡品牌售卖的商品大同小异,品牌包装就成为另一种提升品牌亮点的方式。然而很多品牌并没有一整套完善的设计来传达整个品牌理念,使品牌缺乏清晰的记忆点。

包装整体将鲁西名吃与传统文化相结合,从美学角度切入,定位聊城,定义远香斋,一城一味,塑造一个有记忆感、有温度感、有传承感的百年老味道。

我们为给消费者更直观的视觉冲击力,采用报纸般的设计与质感,勾起用报纸包装食物的旧时回忆,结合古文宗卷排版及印章点缀,仿古通今,凸显“百年老店”的正宗,树立可信赖的“老字号”品牌形象。

绘制的大公鸡插画,增强了品牌辨识度,再配以大量文字,运用现代表达方式,让古老的元素再次散发新的魅力。配色及聊城地标建筑都透露着带有地域特色的朴拙感,经典感,作为礼盒使用红色也烘托出送传统礼品的仪式感。

 

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作品信息

  • 创作时间

    2020/02/14

《远香斋》魏氏熏鸡品牌设计/包装设计/插画设计/食品
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