大官米线品牌升级——古为今用 质承一品

227天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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项目名称:大官米线
项目地点:长沙
人均消费:25-30元
目标人群:18-35岁年轻人(大学生、上班族、白领)
核心主打产品:过桥米线
广告语:古为今用 质承一品

合作内容:品牌形象升级
品牌定位+品牌形象升级+氛围营造
空间设计:香港SLD打造

对于长沙消费者来说,“大官米线”这个品牌应该不会感到太陌生,
大官米线于2011年成立第一家直营店,距今已经有9年时间,积累了一大批忠实得消费群。体。

在本次品牌升级中,一方面我们需要给消费者一个更符合当下市场的品牌形象;
另一方面还需要保留忠实消费群体心中的原有大官品牌印象。
1.将“大官”的IP用包容性更强的“国风”取代,
从中国文化中去提炼“大官”的品牌气质,而不是直接用一个“官员”来诠释“大官米线”,使大官米线的未来延伸有更长远的包容性。
2.米线及快餐市场有很多单品的打法,而本次的品牌升级中,意合与甲方一致认为:大官的品牌调性与市场沉淀不需要过分去强调单品。由于大官米线价格定位及自身定位与其他米线品牌不太一样,我们更希望能体现“大官米线”的独特与品质感,所以从之前广告语中提炼并优化成现在的“古为今用,质承一品”广告语符合品牌调性,同时保留原来广告语中“一品”的诉求。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/02/13

大官米线品牌升级——古为今用 质承一品
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