火盆景麻辣鱼-鱼火锅品牌VI

PROJECT – 火盆景麻辣鱼

EVENT PLANNING – 宁 海波

DESIGNER – 邵 龙

Copywriter plans – 殷 明

DESIGN TIME – 2019

目标人群：老少皆宜

人均消费：40—60元

合作内容：品牌定位+品牌形象升级+空间氛围营造

广告语：老李说：“这家店我吃了二十多年。”

LOGO设计说明：

本方案LOGO以字形设计为主题，以历史首个大一统朝代的官方文字：篆书为原型，对火盆景鱼，四个字加以创新设计。

字形图形合二为一，加入火盆元素，结构建筑呈火炬形状，为增加品牌升级后的品质感。在logo造型整体呈现时启用马蒂斯的剪纸风格，将LOGO 更好的展现出自己的超级符号格调。

最好的logo是借力已有认知。

最好的认知是顺势而为。

这也同时是降低品牌成本的最重要手段。LOGO作为商用行为，对品牌方来讲，美感不是第一考虑要素，最大程度上降低成本才是重中之重。这个成本主要包括品牌的传播成本、营销成本、记忆成本和渠道成本。

对于消费者来讲，需要引起共情，明确记忆点。扎眼醒目接收到的信号足够强。

该logo构建、调动出消费者的已有认知，将火盆具象化，并借助火炬这个强IP，在消费者感性逻辑上将“火盆景”这一品牌，形成一个完善的“可视化画面”。

火盆+火炬的视觉符号在一定层面上，响应了国家政策的号召，国民对火炬火盆的印象，多来自于国家对文体事业的大力推广。作为极具仪式感的图形，在国民心中就是一个吉祥并象征着国力旺盛的正面图形。

该logo塑造出“火炬”形态更是一个引领者的形象，赋予“火盆景”照亮并引领者鱼火锅这一品类的品牌意义。

延伸到品牌中，从潜意识里，加深消费者的好感度和亲和力。

广告语设计说明：

“老李说，这家店我吃了二十多年”的广告语，千千万万个老李千千万万个消费者，不同年龄段不同人生阶段，火盆景都是用味道在陪伴，对火盆景的喜爱，就在这一段段文字中。结合时代变迁 + 消费者个人的成长轨迹为主题，融入“你（对谁讲）”“我（讲话的人）”“他（老李说）”“他（店家）”，从四个人称角度来唤醒老顾客的岁月回忆，培养新客户的老品牌认知。老李是一个上年纪的人，李又是个大姓，覆盖面比较广，代表了经常关注咱们品牌的一个老顾客，也是多年的回头客，说出的话也是最实在，最朴素的话，更能体现出品牌厚重感。打造一个真真实实接地气的老火锅品牌。