姑香鱼子酱包装设计、蛋黄酱包装设计by-毒柚

基于货架思维为导向的设计公司，毒柚设计在针对任何产品进行设计的过程中都会以让产品在货架上更有竞争力为目标。让产品更好卖货是设计公司对甲方产生的最重要的价值。

产品包装是在不断演变的一个客观物体，从历史进程中来看最初的产品包装的作用是在于能够讲产品包裹，方便收集、搬运、陈列、计数等等基础性的物理作用。这些简单的功能属性当然在现在仍然在发挥着作用，但这就够了吗？

我认为这当然是不够的，产品包装还应该具备让产品更好卖的功能，这样才能在货架上更好的生存下去。（对于“货架”由于篇幅原因不想在此过多阐述，会在毒柚设计官网的“观点”板块在近期更新一篇文章来谈一谈我们对货架的看法。）

姑香是已经经营了20多年的成熟品牌，销售渠道传统，并且稳定。传统销售渠道明显是货架上的战争。由于每个品牌的体量不同，在销售端的促销手段会有巨大差异。除此之外不变的是，传统销售渠道的产品，都需要陈列。即便最大的品牌，投入最多资源的产品也不可能在任何渠道都配备销售人员或者促销的物料，这时包装本身的卖货能力就显得尤为重要。

这次我们为姑香做和味鱼子酱、海鸭蛋黄酱产品包装设计集中解决了在销售渠道中的两个问题:一是形成陈列优势，二是突出产品卖点促进成交。

陈列优势的塑造就像是包装的物理功能一样利用简单模式的思维方式，将曲面的货物陈列，变成平面陈列，同等数量产品，面积更大，由于色系统一，两种产品在货架上会形成“一面墙”，就此形成了陈列优势；被消费者注意到之后，也不是包装设计的终极目标，包装设计的目标是帮助卖货。包装有显著的产品属性，鱼尾巴，和鸭蛋。在远距离就能识别这两个视觉特征，这就可以让感兴趣的人知道:哦，这是跟鱼有关的产品，这是跟蛋有关的产品。与此同时，也可以快速的屏蔽掉完全不会购买这两种产品的消费者。在包装上图形之外，也有文字描述产品，直接表达产品购买理由以获得更高的成交率。

现产品已经上市，祝产品大卖！