茶马文旅-茶叶包装设计

​服务项目：茶马文旅

服务内容：品牌全案策划 / VIS设计 / 包装设计

自2015年起，中国文化对外扩张加剧，新中国风开始崛起，无论是在时装、商品、文创等不同行业，均取得了夺人眼球的成果。考虑到茶马文旅的优势资源，文化+文创+IP是在当前市场环境下，最容易形成独特品牌调性的设计方式。

茶马文旅拥有的文化IP资源

1 蒙顶山茶

“蒙山茶”种植始于西汉，具有2000多年的种茶历史和丰富的文化底蕴，素有“扬子江中水，蒙山顶上茶”的美誉。蒙顶茶享誉海内外，“世界茶文化圣山”说的就是名山区的蒙顶山。

2 茶马古道文化

蒙顶山是茶马古道起点之一，蒙顶山地区保留着一系列茶马古道文化遗存，其中就有全国现存唯一的茶马互市官衙所在地旧址——茶马司遗址。

综上所述对于我们来说更有优势的设计方向—以文化IP为核心

茶马古道文化兴于唐代，因此我们选取了唐代绘画艺术中马的形态作为图形标，唐代的马具有非常强的独特视觉特征，体健彪悍具有盛世气质，也传达出一种历史悠久、文化深厚的气息。字体我们选用了颜真卿的楷书来设计，颜真卿的楷书是唐代书法的代表，字体气势磅礴、大气中正，也是唐代符号之一，同时也传递了一种历史悠久的中国文化。

外盒插画说明：通过双手捧茶的插图表达：名山（茶马文旅）的热诚及态度，同时也表达“把最好的奉献给你”这样一种潜在的语言。通过这种热情的态度与消费者沟通，也可以从品牌情感的角度来丰富品牌。内盒插画说明：内盒选用了四个代表图案来体现产品及背后的文化，分别为：蒙顶山茶山+茶马-藏茶，吴理真-甘露，黄芽外观形态-黄芽，采茶女（具有代表性的中国女性形象）-红茶。产品设计风格中正大气，主视觉简洁，权威性重，侧面或内部细节部分，通过IP插画及icon传达文化符号及权威性。这类设计风格源于国礼、内供产品风格，在大众消费市场对这类风格产品价值认可度高。设计核心突出文化性及地域名片、文化名片特征，强调产品文化专属性，以文化IP为核心来塑造品牌与产品，传播品牌及地域背后的故事与价值。通过IP+插画+文化的形式，来区别于市面上的商品及品牌，以达到呼应品牌、传播文化、提升品牌的三重目的。