嘿！有家小冒菜项目品牌全案升级

嘿！有家小冒菜现阶段门店600家左右，品牌成军4年

本次升级主要是希望能调整“有家”的定位方向

小型冒菜品牌的卖点大同小异

加上消费群体越来越年轻，之前的品牌形象相对传统，无法适用于现在的品牌市场

更加没办法与市面上其他品牌进行区隔，树立属于“有家”的品牌主张。

确定品牌调性与IP符号

意合的符号提炼一直希望能做到“既陌生又熟悉”。

少让消费者动脑，“直接，简单，有效”的传播方式，对“小型门店”及“快销”品类是十分有效的；过于深刻的内容及文化往往会带来物极必反的效果。既然卖点是“牛骨汤”那就用“牛”来表达，但如果过于普通就会变得过于“无趣”。

“有家”得消费群体大部分属于低龄消费群体，我们希望文化能契合他们得生活时代，

结合当下得国潮风，同时将“肌肉GAY” “自黑”“沙雕”作为品牌IP气质来表达，让普通得牛变得更有识别点。

空间营造不为设计服务，是为消费者及品牌服务。

意合考虑连锁品牌的空间，几个问题：

1， 复制性以及执行难度。

2， 是否契合品牌调性以及凸显品牌内核

3， 服务动线以及消费者体验

意合一直强调先品牌再空间，回到生意、服务和消费者。