黑白雪山奶茶店｜品牌全案设计

一家奶茶店怎么从"0"开始打造品牌？

阿香餐饮集团的新奶茶品牌"花哚"，主打云南凤庆滇红与云南墨红玫瑰。市场上存在的奶茶品牌大都是模仿喜茶，注重产品营销，品牌视觉偏流行时尚风格。由于奶茶工艺流程简单，复制性强，产品本身很少可讲。导致很少有愿意去深耕产品与原料的奶茶品牌。任何品牌，产品力是基础。"来自云南的茶叶"是花哚奶茶的核心差异化价值。云南血统就是产品信任状，于是将品类定义为"云南茶味"。基于云南是世界茶树发源地的客观事实，将其作为品牌信任状。并提炼出"From Yunnan To World"的品牌愿景。原品牌名"花哚"，以谐音的方式命名易过时，过于聚焦花朵茶，没有其它的表达。在新的命名上，必须源自云南血统和充满故事性。我偶然发现玉龙雪山有一个别称叫黑白雪山，玉龙雪山是代表云南血统的超级IP。同时，"黑白雪山"还兼具三个优势：1.品牌名自带品牌色，2.雪山与奶盖的三角形造型契合，3.雪山有冰凉的食欲感。

美学只是好看的设计吗？

产品是骨头，战略是肌肉，美学是皮肤。所有的事都是一件事，所有的视觉都是云南血统的可视化。雪山造型与奶盖造型是一件事，用视觉表达:大雪山+小茶滴=雪山图形。云南舒适宜人的印象与老商标的温度感是一件事。所以黑白雪山徽标=雪山图形+民国老商标形式。用油画形式将玉龙雪山可视化，是有图有真相的信任状，挂在店内具有不明觉厉的冲突感，而这种冲突感带来的正是食欲感。而在后期宣传、店铺等综合场景里，使用云南风物血统的牛皮纸、木质风，海报利用云南自然植物王国的生态风。区别于视觉同质化严重的茶饮品牌。

客户：青岛阿香餐饮管理服务有限公司

项目名称：黑白雪山奶茶店品牌全案设计

指导前辈：白露、王合理

设计师：余昌耘

版权所有：容品牌

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时间：2018