「鹰啾啾」公益品牌塑造|美潮文化

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Brand：鹰啾啾

Client：杭州应急金刚科技有限公司

Project：「新品塑造」：策略/IP形象/logo/延展产品/传播物料

Category：新城市公益

Market：中国

Time to Market：2019

Creative Team：美潮文化 MCCM

2019年9月12日，浙江省红十字会在杭州举办了全省红十字会系统“人道公益品牌项目”推介会，精心选择“为生命救援加油”、“小桔灯·器官捐献者孩子助学”、“生命教育体验馆”、“红十字交警流动急救”、“新城市公益”等5个公益项目在现场推介，希望得到社会爱心力量的密切关注与积极支持。

“新城市公益”是杭州应急金刚科技有限公司与浙江省红十字会共同签约打造的公益项目，旨在省内分步建设应急救护设施，普及应急救护知识，提升大众应急救护意识和技能。

我国，每年心脏性猝死发病人数超过54万，相当于每分钟约有1人发生心脏性猝死。一旦发生心脏骤停，如果身边的人不能及时施救患者，4分钟以后的存活率将急剧下降，大脑也将遭受不可逆的损伤。发生心脏骤停，可能在任何时间、任何地点。

AED（自动体外除颤器），是一种便携式的医疗设备，可被非专业人员使用的、用于抢救心源性猝死患者的医疗设备，帮助心脏急救实现“黄金三分钟”。

业内专家提供的资料显示，公共场所每十万人口拥有的自动体外除颤器的数量，日本为接近394台，美国为317台，而中国只有0.2台。中国AED使用现状：“没得用”、“不会用”、“不敢用”。当下市场最大的需求，是要将“应急的理念”植入人心，提高全民应急意识，让安全意识流行起来。

目前，“新城市公益”鹰啾啾应急柜，已入驻浙江省杭州市上城区“红十字爱心驿站”。

2019年8月，MCCM（美潮文化）为「新城市公益」进行「品牌塑造」，针对社会公益的背景、现状以及重点面向的受众属性，做详细的调研与分析，为品牌打造应急救护第一IP，创造应急新使者、新品类、新连接。